2017胡润百富榜发布,许家印以2900亿身价雄踞榜首,把王健林甩出了好几栋楼的距离。老大轮流做,并无多少新鲜之处。

而跃然榜上的43位阿里系富豪却引爆了新一轮舆论。蚂蚁金服副总裁陈亮身价34亿,超越CEO张勇14亿。而蚂蚁金服董事长彭蕾更以400亿身价跃居马云家族之后,位列阿里系第二。“是富豪榜还是抽风榜?”彭蕾予以了最尖锐的质疑。

就是在这样的争议声中,胡润百富榜走过了19个年头。胡润本人更是坐实了“中国榜爷”的交椅,打造了自己强大的“财富IP”。

没有质疑的榜单不是好营销?

其实,榜单发布的公正性和独立性一直是业界喋喋不休的“话题”。而对于外界的质疑,胡润也都是强调:“百富榜不可能百分之百准确……我们只能确保有60%~70%的准确性。”

随着2017胡润百富榜发布,当晚,《我是陈亮,我真没有34个亿》,蚂蚁金服副总裁陈亮首度发文并提出质疑,还贴出自己“脱离群众”,被小饭桌“除名”的故事。蚂蚁金服董事长彭蕾更是怒了,对自己400亿身价的结果提出了严重质疑,直击百富榜是抽风榜,并提出是否可以“举报“。

2017胡润百富榜

面对质疑,胡润也做出回应称:这些数字在公开信息中能看到,我们认为榜单还是蛮客观的,背后有什么其他因素就不大了解了。”并且解释道:蚂蚁金服诸位上榜人士的财富是按蚂蚁金服市值估算而来,均为公开资料。

试想,员工身价超越CEO,在“职位排薪制”当下的中国企业文化里,深谙中国文化的胡润,这么简单的道理他难到不懂吗?还是专业会计出身的胡润,不严谨后的忽略呢?

而当初,胡润将自己的名字加在富豪榜前,就被营销专家认为是精明之处,通过发布影响力榜单日益提升了自己的知名度。

一边是胡润强调榜单的“客观”,一边是上榜富豪唱呼的“冤曲”。自然有着各自的“道和术”。

为何不征询富豪的意见?

“我的排行榜不会事先征得富豪们的同意,而且只用公开资料进行排名”,这是胡润的工作原则。

胡润曾表示;不管富豪们是否愿意,怎么“要挟”,甚至以律师信相告,他都会坚持。而且对自己的榜单信心十足:“你问我任何榜单上出现的人,他的财富是怎么算的,我都可以告诉你标准和算法,你也可以去算,是可以验算的。”

不征询富豪们的意愿以保持榜单“独立性”的同时,胡润对上榜富豪的“安排”也是别具匠心的。

▪️1999年胡润发布首榜,曾任国家副主席的荣毅仁家族成为榜上首富;
▪️2004年中国第一家最大上市家电企业国美电器黄光裕荣登百富榜榜首;
▪️2010年在遭遇达能强行并购事件后的娃哈哈集团宗庆后登顶百富榜;
▪️2013年至2016年,地产和互联网高速发展,王健林和马云轮流坐榜。

胡润百富榜

抛开实际的财富数据不说,富豪本人便是当年度极具社会影响力事件的主角。“站在巨人的肩膀之上”,胡润迅速构筑起自己虽具争议却备受瞩目的财富榜单。

而随着新经济时代的到来,80后富豪们迅速崛起。自然,胡润百富榜已经把他们纳入了“重点关注对象”。2017富豪榜里就有100位“80后”上榜,比2016年增加了32位。其中36位“85后”,还有6位“90后”。

显然,胡润是理解80后富豪们对财富的看法的。而他对财富的认识也有了新的领悟。

他表示将用“超级财富创造者”来取代“富豪”这一已经“Out”的概念。

而且他认为:以前的财富创造模式是靠诚信、勤奋、务实。而现在“创新、资源整合、资本、人才以及速度”将成为“超级财富创造者”的显著特点。

胡润,何时问鼎自己的荣耀?

收集了上万名富豪的财富数据,分析求证了上万个创富故事,进而建立起了自己体系化的财富事业。胡润应征了中国网友对他“充分了解中国国情、中国市场”的评价。

其实,作为英国人的胡润,20年前开始学习中文,并在上海工作。再加上会计师职业的敏感,胡润对中国文化和经济有着特别的兴趣,自然也就萌生了“给英国人讲中国故事”的想法。胡润阐述说:英国人不太懂原原本本的中国,讲清楚故事并不容易。因此,通过排名,给英国人讲50个中国人的故事,告诉他们中国的发展,便有了这样的第一份榜单。

胡润

发展到今天,据胡润百富官方介绍显示,胡润百富是一个拥有中国高净值人群的大数据平台。

基于胡润百富榜,目前已形成了多个系列子榜单,“慈善榜”是一个系列,“至尚优品”是一个系列,“新金融板块”是一个系列。还有“全球榜”、“印度榜”以及相关的细分榜单,总计,胡润每年平均要发布二十多个榜单,总榜单数量已赶超“福布斯”。

从学习中文、到上海从事会计工作,再到百富榜的发布以及全媒体体系的建立,胡润将中国的历史文化与财富数据做了完美的组合。胡润在见证了过去20年一批批中国富豪产生的同时,也得益于中国经济发展从而成就了自己。

谈论起胡润自己的身价,该从几位数记起呢?,我们其实已经发现,“2017年胡润百富榜”名字前就多了一个“定语”,就这单冠名,就有八位数的收入。

试问,胡润你将何时出现在自己的富豪榜单上?

艾问每日人物想说:“一榜激起万人言”。一年一度的胡润百富榜如期而来,而各种质疑也从未中断。此时,艾问更喜欢放下质疑,理性分析胡润百富榜的得与失。尽管胡润坦诚他的百富榜只有60%的数据准确性,却依然在中国财富榜单上活跃了19年之久,与福布斯榜单分庭抗礼。尽管每次都能激起富豪们的不满之声,引发舆论的各种评论,但其榜单的关注度却越来越高。其实,胡润不只是充分了解中国富豪们,更是在此基础上做了大量产品打磨和营销伏笔。

试想,如果少了这些质疑,胡润富豪榜又会是什么样呢?