王雪红:“任何时候,我都可以从头再来”

已故的著名企业家王永庆,有着“经营之神”的美誉。而这位“经营之神”的女儿同样也是一位著名的企业家,她就是HTC的董事长兼CEO王雪红。不久之前,HTC发布了2017年度第二季财报,根据财报显示,这家企业已经连续9个季度亏损了。曾经市场上的领跑者如今却连年亏损,在这些年风云变化的硬件市场里HTC都经历了些什么呢?

曾经王者

在很多商业领域,都具有明显的先发效应,很多企业通过前瞻性的判断,抢先进入了某一领域,就能在这一领域占据优势。就像王雪红的HTC,他们非常有先见地发现智能手机这一巨大的市场,他们也在这一市场上一度取得了领先,在2011年HTC创造了4658亿台币的营收,那时他们无比辉煌。

HTC的确抢占了先机,但是随着小米,华为接连在有性价比优势的千元机市场的不断发力,和苹果和三星两大巨头在中高端市场的持续出击,以及众多企业接连进入智能手机这个市场,这一切都让中国智能手机市场的竞争只能用惨烈来形容。HTC就是在如此高强度的竞争中逐渐失去原来的位子,逐渐地从王者的位子走了下来。

王雪红

搜索过去的新闻,我们可以发现王雪红在过去一两年中,经常会向股东们道歉。在2015年,HTC还宣布将在全球范围内裁员15%,当时王雪红表示HTC目前正积极发展智能手机以外的多元领域,因此需要富有弹性与活力的团队,新的运营规划将更明确各部门的目标,以期扭转颓势。

在今年3月份,他们更是要出售自己的工厂,对此外界的议论纷纷,当时HTC也做出了回应,他们在声明中说:“日前,HTC发布公告,称董事会通过出售位于上海的手机制造工厂的决议。请大家不要担心,现在HTC的生产线集中于台湾桃园厂区,这次出让上海工厂,不仅能集中生产,还能提高运营效率,这样的安排不会对现有手机业务的组织架构、人事安排和生产计划产生任何影响。”同时,他们说:“市场的大潮,企业的兴衰,是我们难以回避的议题,我们会以积极的心态面对挑战。”

进入新领域

在失去智能手机王者地位的这几年里,HTC如何为自己规划未来呢?答案是他们把希望寄托在VR上,这些年跟HTC有关的新闻很多都跟VR有关,王雪红也不遗余力地宣传着VR,HTC给自己的VR品牌起名叫HTC Vive。

在2015年王雪红受访时表示,HTC是第一个智能手机厂商,带领世界潮流,目前有望再以VR眼镜引领世界潮流,未来10年VR是很大的突破,商机无可限量;在今年博鳌亚洲论坛上她表示往后的十年,VR产业将会变成1万亿美元的产业,是非常值得大家投入的。

在2015年,有媒体唱衰HTC。王雪红对此表示,HTC这个品牌永远不会消失,会长期经营,深入布局,持续推出新产品,包括智能手机与VR头盔等。

王雪红

在今年6月份的股东会议上,由于HTC的连年亏损,遭到小股东不断地炮轰,会议开了将近六个小时才宣告结束。

不过,在那次会上王雪红依然保持乐观,他表示HTC去年在VR装置与平台上投资30几亿元,根据IDC统计,Vive是是最多VR内容开发商支持的平台,她相信HTC走在健康、充满光明希望的道路上。她说:“已接任执行长满两年,整顿了很多地方,希望第3年能让大家满意。”

艾问每日人物想说:在快速变幻的手机市场上,HTC经历过领先,经历过被超越,但王雪红曾经说过她不怕失败,“任何时候,我都可以从头再来”,至少到目前来说HTC还没有放弃手机,并且大力进军VR市场。而VR确实是包括三星和Facebook等大企业都看好的一个未来爆发点,有人说王雪红是豪赌VR,不过她自己不这么认为。她说自己从来不赌,她认为虚拟现实未来会成为一万亿美元级别的大市场,VR应用端市场在两年后就会迎来爆发。

市场上的选择确实不宜用“赌”这个字,赌是在没有没有胜算前提下用运气去押注,但是市场上的选择关于企业的命运,必须要有胜算。所以,王雪红说自己从来不赌,对一个企业家来说的确是一个正确的表达方式。