知乎网友:网易是一家不会给你强行装上“全家桶”的公司。但是,只要用过他们的产品,很多人就会主动装上他家的“全家桶”。

百度网友:网易就属于那种在游戏上赚够了钱,然后投进其它产品坑里跟你谈情怀的公司。但除了暴雪爸爸的几个牛逼代理,自研能力在走下坡路。

“把不吭声的鳄鱼当壁虎”

网易股价飙升

如果十年前让你选择一只互联网的股票长期持有,你会选择哪家?

最好的答案不是喧嚣的BAT,也不是股价坐在过山车上的新浪、搜狐,而可能是一路稳定往上爬的网易。

前几天,网易刚刚发布今年第二季度财报,显示净收入同比增长96.0%;净利润同比增长91.0%。与此同时,网易的股价再次飙升,市值达到前所未有的280亿美元。

什么概念?比起10年前,网易股价翻了13倍,比中国房价还凶猛。比这更凶猛的,是网易特立独行的创始人丁磊。7月底网易云音乐新上线的一首名为《浙江杭州网易互联网招聘了》的歌曲,在APP标志性的黑胶唱盘播放界面上,丁磊张嘴大笑的照片配着疯魔的歌词和鬼畜的节奏,360度缓缓旋转。网友们纷纷转发说“这很网易”。

网易云音乐新上线的一首名为《浙江杭州网易互联网招聘了》的歌曲
网易云音乐新上线的一首名为《浙江杭州网易互联网招聘了》的歌曲

也是因为丁磊曾经养猪,走过19年的网易如今成为了网友们口中的“黄易”或“猪场”,网易人也乐于这么称呼自己的东家,他们的手机上流传着丁磊的表情包。从这里走出去的网易人则建了一个叫“离开网易你今天后悔了么”的微博账号,在那里他们回忆自己在“猪场”的趣事或吐槽。

从听歌到养猪,网易怎么孵化创新产品?

网易Q2财报创新高,这家公司的生命力到底在哪?

今天让艾问每日人物带大家一起盘点丁磊创业路上那些事儿。

有态度的丁老板

1、谨慎入局,弯道超车

自黑又自得其乐,这是网易企业文化的一个侧面,但远不是全部。

另外的一面的网易,庞大、善变而又谨慎。在过去的10多年网易完成两次转型:先是邮箱和无线增值业务将网易从退市的边缘拉回,后用游戏撑起百亿市值。

从这两次转型可以看出丁磊是个典型的“谨慎”的生意人,倾向中小投入,不轻易做烧钱的生意。

何为“谨慎”?前网易产品人“纯银”曾在微博里这样写道“从2008年开始,互联网市场上流行视频,流行团购,流行云空间,城头变幻大王旗,然而丁老板纹丝不动。”

最近的例子发生在网易正押注的电商领域,丁磊从2002年就开始关注电商,而直到2014年才真正开始介入。更极端的例子则在社交领域,先是网易泡泡败于QQ,微博败于新浪,后来丁磊曾下决心要在3-5年不计代价做好的“易信”,如今他自己也说:“进入地太晚了,策略上有点失误。”

不过值得注意的是,多款产品都证明网易拥有这样一种能力:不会第一时间入局,但能实现“弯道超车”。这些产品包括—— 自营的跨境电商网易考拉、“有态度”的网易新闻客户端、靠歌单和评论突围的网易云音乐和ODM模式的网易严选。

2、爱插手的丁老板

虽然网易的这些当红产品丁磊直接参与决策的很少,但他会通过别的方式来施压。以前江湖上有一种说法:磊是网易最大的产品经理,说网易云音乐上黑胶唱片的转速他都是仔细研究过的;也说“早间年网易内部还称他为‘有史以来身价最高的头条编辑’,他会经常指示门户“推这条新闻,推那条新闻,题材涉猎极广,从时政到财经到社会新闻无所不包。”

此外,丁磊对内容有着某种偏执的追求,他要求每个产品都具备媒体属性,并对其中的遣词造句提出自己的看法。他会对页面某个商品的文字描述、配色,甚至字体提出具体的修改意见。“他经常也会给产品点一些方向,其实也不是百分之百靠谱的,我们会尽量说服他。”

纯银曾在文章里这样写“丁磊好奇心旺盛,到处插手,以至于精力分散,实际上捣不了多少乱。当然他插手那阵子也会鸡飞狗跳。 内部有句至理名言:多拖一下,老板的要求多拖一下,他隔天就忘了。”“离开网易今天你后悔了吗”转发了这一段,还配上了大笑的表情。看来,这是网易人的共识。

丁磊曾解释说,他之所以“无处不在”,是因为当产品发展到一个阶段“人总是会打盹的,现在通讯手段那么快,看到以后他们立刻会打起精神,会注意一下。”

3、网易的未来动向

说了这么多,网易的未来在哪里?我们看在这次财报发布中,丁磊强调更多的仍是游戏:“我们一直致力于提供精品游戏与极致用户体验,同时也在探索如AR和VR等新技术,并研发多种类型的游戏内容,以推动行业的进步。”

游戏业务对于网易的重要性毋庸置疑,几乎长时间支撑了网易营收的主体。

不过这也正是外界“担心”网易的地方:通过游戏能不能保证网易的未来发展?对此丁磊有过这样的解释,当他被问及即将20岁的网易有什么“新的发展目标时”,丁磊反问:“你觉得20年的公司,每年都在换目标吗?”

可见作为“互联网唯一不焦虑的人”的丁磊对网易游戏的自信,这么多年,不靠社交平台等强渠道推广,仅靠游戏用户的口碑相传和忠诚度,网易游戏打败了盛大的陈天桥,位居中国第二着实不易。

但丁磊也不是没有想法。在上个月中国国际数字娱乐产业大会上,丁磊透露网易未来在游戏领域的几个动向:即将把游戏史上销量第二的《我的世界》带入中国市场;下月将宣布一个和美国VR顶级内容公司有关的重磅消息;目前网易已在北京杭州广州投资数千万建立了四个VR/AR实验室

“我绝不会投资A股”

虽然现在的丁磊很牛逼,但1995年的他还是个打工仔,改革开放后,丁磊来到广州,因为他有足够的底气——“我有技术,就算是不能当老板,打一份很好的工也是可以的。”

那个时候中国的互联网已经有了雏形,丁磊还专门坐火车去深圳看望自己的网友——马化腾,那个时候两个人都没有钱、对未来以及互联网都没有什么清晰的看法,只是觉得这将是希望所在。

马化腾回忆起这段时光说:“当年一起喝啤酒的时候,我们只是打工仔而已,都还不知道未来。丁磊后来的成功为我带来了启发,只要去做,没有什么事情是不可能的。”

多年后,丁磊开玩笑说,“我创办了网易计算机系统有限公司,马化腾跟着办了腾讯计算机系统有限公司,他抄我的。”

1997年,在广州淘金路的一间8平方米没有空调的房间里,丁磊开创了网易——为了让中国人上网更容易。外界曾附会说这其中还暗含了“周易”的味道,丁磊说:“扯淡。”

可能外界很难想到,网易的起家并不是靠网站,而是软——出售给各地电信部门免费邮件软件,每个能卖10万美元。丁磊的日子过得非常舒服,上市前能够几次融资成功,并始终掌控网易话语权,也是因为手上掌握了大量的软件合同,他不喜欢做没底的事情。

与此同时,网易大举北上,将总部转移到北京,开始聘请国际职业经理人团队,自己转任首席技术官。从2003年,网易开始成为纳斯达克宠儿。与此同时丁磊的个人财富也在激增,32岁时,他就成了中国首富。

虽然丁磊靠上市发的家,但他是一个对资本运作很反感的人,他不喜欢并购,对钱能生钱的事情始终没有搞明白,他说自己绝不会在A股投资。丁磊说自己靠脚踏实赚钱:全世界一共有一万家上市企业,但只有一百家企业在过去20年里面,每年的资本回报是超过20%。“在中国有两家,算上茅台,另一家是网易。”

最后,艾问每日人物想说:作为很少对外发声,被吴晓波称为“中国少见的快乐的富豪”的丁磊,我们很少从他口中听到“战略”、“布局”、“生态”等字眼,但其实,潜心做事才是网易的价值核心。从邮箱时代走到门户时代,从门户时代走到游戏时代,丁磊一直都走的很稳。这个“有态度”的网易掌门人正在已自己的方式影响中国的互联网布局。未来,他是否会成为BAT的变数?时间会给出答案。

本文参考自以下资料: