搜狐网友:我在北京听过牛总的现场演讲,凭直觉能感觉出他的豁达和宽容,是现今企业家的楷模,不是谁都能这样完全彻底的将个人所有的股份全部捐献出来的。

搜狐网友:别被这披着慈善做外衣的所谓的有爱心的公众人物所蒙蔽了!之所以这样讲是因为牛大爷想逃税,他做再多善事也无法弥补三聚氰胺造的孽。

一个产品,抓眼球,揪耳朵,都不如暖人心。

迪士尼爱上蒙牛

大家期待已久的上海迪士尼乐园终于正式开园啦!网上游玩攻略、美食攻略满天飞,这两天一下子进入了高温湿热的桑拿天,走在30多度烈日下的乐园里,没有冰淇淋怎么行?但是你知道吗,游客在迪士尼乐园里品尝到的所有冰激凌都只会是一个牌子——蒙牛。上海迪士尼为何在众多乳品企业中选择蒙牛作为“唯一官方乳品合作伙伴”?这次战略合作的背后意味着什么?

除了冰激凌,游客在园区中品尝到的所有乳制品,包括牛奶、酸奶也都是由蒙牛唯一提供。为了这一次合作,蒙牛研发两年,专为上海迪士尼度假区创新打造了8款定制冰淇淋,灵感都来自迪士尼动画中的经典人物,据说仅是一款唐纳德(唐老鸭)设计图纸就画了60多张。

为什么上海迪士尼会选择蒙牛?上海迪士尼度假区总经理郭伟诚(Philippe Gas)言简意赅的说:“蒙牛是行业的领导者”,因此有业内人士认为:这代表着蒙牛质量已经受到国际的认可。

说到蒙牛,不得不提到蒙牛的创始人牛根生。他1999年从伊利出走创立蒙牛,后用短短8年时间,使蒙牛成为全球液态奶冠军,但最后因三聚氰胺事件让位。大起大落后的牛根生如今怎么样了?我们能从他的创业经历中得到什么启示呢?

“罪与罚”

说起牛根生,很多人都知道他,但知道“蒙牛”的更多。1978年牛根生参加工作,在伊利集团从一名洗瓶工干起,担任过车间主任、厂长等职,在伊利做到了副总裁的位置。伊利曾经记下了他的辉煌:在这里,他曾获得呼和浩特科技兴市贡献一等奖,呼和浩特市特级劳动模范称号。然而,1999年,伊利股份发布公告:鉴于公司生产经营副总裁牛根生同志不再适于担任该职,公司董事会决定对其予以免职。

有人说他功高盖主,有人说只是意见分歧,回忆往事,牛根生笑言:“也许伊利认为我不适合做副总裁,现在我是另一家公司的总裁、董事长,我更适合做总裁。”但当时的情况可没有这么轻松。离开了伊利,他心里很不是滋味。这一年他四十三岁,去了人才市场,四十岁以上的年龄在这里已经不被考虑。牛根生人如其名,身材魁梧,声音洪亮,不是轻言失败的人。

当时和牛根生一起被免职的还有几位伊利的中层干部,他们聚在一起,决心重新干起乳业这一行。当时几个人手中都有一些伊利的原始股票,他们把这些股票卖掉,凑了100多万元,内蒙古蒙牛乳业集团成立了。

后来的故事大家都耳熟能详,蒙牛乳业迅速崛起,一跃成为我国乳业史上的一个显著品牌,牛根生伴随着蒙牛乳业一举成名。2003年,中国首位航天员杨利伟上天,蒙牛成了唯一的牛奶赞助商。同年11月,央视2004年黄金段位广告招标会上,牛根生猛砸3.1亿元,一举夺取了“标王”。外界在评论牛根生领导下的蒙牛集团高速成长时常用的一个词汇是:“奇迹。”

2004年6月10日,蒙牛集团在香港主板成功挂牌上市,蒙牛集团管理层的大多数人立马成了引人注目的“百万富翁”、“千万富翁”。其中,个人持股6.1%的牛根生一夜之间身价过亿。

这个传奇故事本来可以划上一个完美的句号,如果不是遭遇不测风云。命运好像跟他开了个玩笑,乳业三聚氰胺事件的突然爆发,打乱了原本从容的步伐,狠狠击中了蒙牛和牛根生。大众心中的商业偶像迅速被拉下神坛。

2009年,在经历了乳业的低谷之后,中粮入主蒙牛,获得控股权。牛根生辞去内蒙古蒙牛董事长,仅仅保留非执行董事一职。虽已离开蒙牛,作为创始人,牛根生仍对其保有感情。在蒙牛收购雅士利时,他和中粮董事长宁高宁一并前往雅士利总部。“我作为蒙牛发展的参与者和见证者,对蒙牛的成长历程比较了解,只要蒙牛愿意,我愿意扮演‘志愿者’的角色。”不过,在中粮收购蒙牛后,已经完成了人事的更新,牛根生曾经的部下已全部离开,这标着这牛根生时代的结束。

辞职之后,蒙牛产品一旦出现问题,牛根生就会被“揪出”。而在2013年四川雅安地震之后,壹基金公益基金会受到广泛认可并从社会各界得到捐款时,网络名人王小山等看到牛根生亦是壹基金的理事后,声称抵制。对于持续不断的质疑甚至谩骂,牛根生表示都能够理解和包容,“因为他们是想让我更好,想让中国乳业更好。我想他们并不是针对我个人,所以我更多的是通过这些‘关注’,对自己进行剖析、鼓励和提高。”

裸捐第一人

牛根生家的大门上,贴着这样一副楹联:“传家有道惟存厚,处世无奇但率真。”横批:家系国运。金黄色的字体,在太阳下闪闪发光。楹联是牛根生从杭州胡雪岩故居看到的,见之喜爱,引用至家中。横批,则是他自己拟写的。

2010年底,牛根生捐出持有的中国蒙牛股份,占中国蒙牛股份的3.96%。因为无法直接捐赠到境内的老牛基金会,所以交由第三方信托机构负责管理。在这之前,牛根生捐出了持有蒙牛集团的所有股份,成为中国裸捐第一人。

牛根生喜欢引用一句源自《世说新语》上的名言:“小胜凭智,大胜靠德。”他也常说:“财聚人散,财散人聚。”牛根生的妻子申淑香在接受采访时忿忿不平的说:“这个人真是神经病。我们是1981年结的婚,也是从穷日子里慢慢奋斗过来的。刚刚有了钱,还没到手,就都要捐出去。别人都说他疯了。”

尽管不理解,但基于结婚20多年来对牛根生性格的了解,妻子还是同意了。2004年10月,申淑香,以及他们的儿子牛奔、女儿牛燕(后改名为牛琼),各自签署了一份《授权声明》,其内容大意是:同意牛根生对其蒙牛股份及红利所做出的占有、使用、收益和处分的安排;同意牛根生签订的捐赠协议,并完全认可捐赠协议的内容。

现在,除了女婿从事公务员职业之外,其他家庭成员都参与到了老牛基金会的工作中,包括嫁进门的儿媳。“我觉得世世代代都要做这件事,基金会要永续发展。”牛根生强调。

艾问每日人物想说:牛根生是一本创业教科书,在他身上我们可以学到当企业还很弱小的时候,如何与行业龙头博弈;在利用国际资本这把双刃剑时,如何才能不伤及自己。至于牛根生创立的蒙牛对中国商业的功与过,小艾认为:最起码通过蒙牛的创立和发展,推动了中国乳业的发展,培养了一大批乳品企业的管理人才,同时也推动了国人喝牛奶的意识形成。至于牛根生的是非功过,只能在经历过历史的洗礼后任人评说。