美国总统特朗普(Donald Trump)在当地时间6月1日宣布退出了指在应对全球气候变化的《巴黎协定》,从而引起了国际世界一片震惊。由于特朗普的这一决定,迪士尼CEO罗伯特·艾格(Robert Iger)表示,他将退出白宫的商业顾问委员会,以抗议特朗普的决定。特斯拉CEO马斯克(Elon Musk)也在Twitter上发文称将退出总统顾问委员会。并且还说:“气候变化是真实的,退出巴黎协定对美国或世界都没有好处。”

而另外一位美国商界人士,苹果公司CEO库克(Tim Cook)称自己曾与特朗普聊过《巴黎协定》一事,希望说服他留下来,但特朗普就是不听。库克对特朗普退出巴黎气候协定感到失望,并表示自己尽力了,但还是不够。

罗永浩:“打赏是用户对贡献内容者的馈赠,不是 app 官方卖东西赚钱。”

最近成绩如何?

尽力了,但还是不够。从库克来到苹果公司CEO这个位子后,这个声音就一直伴随着他。客观地说,之所以有这样的声音,这里面很大的原因是因为他的前任是乔布斯(Steve Jobs)——这个曾经影响过整个时代的人物,库克在苹果CEO这个位子上的起点确实有点太高了。

苹果最近的成绩又如何呢?苹果2017财年二季度财报显示,苹果当期净利润为110.29亿美元,净利润率达到20.85%。苹果依然是世界上最能赚钱的企业之一。但是,曾经作为苹果重要增长引擎之一的中国市场的表现却不尽如人意。

乔布斯与库克
乔布斯与库克

苹果已经在大中华区连续五个季度出现营收下滑。刚过去的这个财季,苹果在大中华区营收同比下降14%。相比于美国市场上涨11%,欧洲市场上涨10%,日本市场上涨5%,大中华区是苹果唯一出现营收下滑的市场。

市场调研机构IDC公布的2017年第一季度中国智能手机市场报告显示,苹果在中国市场的出货量已经跌出前三甲,以960万部排名第四,比去年同期减少了26.7%,出货量的前三名全部被国产手机所占据。

在苹果第二季度的财报中我们还可以看到,全球范围内的iPhone在这一季的销量为5076万台,稍低于去年同期的5119万台,未达到华尔街分析师平均预期的 5200 万台。关于iPhone销量下滑的原因,库克觉得是因为媒体中不断出现的关于iPhone 8的爆料和传闻,使得想要购买iPhone的消费者持观望态度。

除了库克自己分析的这个原因之外,市场上对于iPhone销量下滑的原因还有其他的解读。首先,库克现在所面临的市场环境,已经同乔布斯时代完全不同了,手机市场上的竞争者变得越来越多,而且越来越重视软件系统和外观设计的优化。另外,苹果在硬件上的资源优势已经随着中国众多手机厂商的崛起而变得势微。

苹果还是微信?

除了苹果在中国市场上的表现,这段时间苹果还有一件事情引起人们的关注。最近,苹果要求IOS系统中的所有APP的赞赏行为,都要按照苹果购买虚拟产品的规定与自己进行分成,苹果要拿30%。微信作为中国用户量最大的应用,受此影响最大。目前,微信的IOS版中已经被迫去掉了公众号赞赏功能。在这件事情上,我们可以看到网上的绝大部分评论都一边倒地支持微信,认为苹果这样的行为有些霸道。

Tim Cook

锤子科技的CEO罗永浩在微博上这样写道:“打赏是用户对贡献内容者的馈赠,不是 app 官方卖东西赚钱。苹果再这样不分青红皂白流氓乱抽成,迟早被抵制或被收拾。”苹果以忠实用户众而闻名于世,有很多苹果粉丝把去排队买苹果的新品看成是一件光荣的事情,然而在最近这件事情却嫌少看到有支持者。

苹果和微信一个是硬件,一个是软件,都拥有巨大的用户。但是目前,微信对于绝大部分中国用户来说,是一个无可取代的应用,而苹果却有可替代的产品。所以,在这一波网络舆论中,苹果并不具备优势。

艾问每日人物想说:人们对于库克领导下的苹果最大的质疑来自这些年中创新的匮乏。苹果的创始人沃兹尼亚克(Stephen Gary Wozniak)在最近说,苹果还会做出令人兴奋的产品,但改变世界的下一次创新会来自特斯拉。还有很多人会畅想如果乔布斯还在,苹果现在将会如何。其实,从历史的经验来看,任何一个产品都要经历导入期,成长期,成熟期,衰退期——这几个必经的产品生命周期,不同时期会面临完全不同的市场环境,只不过不同的产品在某一个具体时期的时间长短会有所不同。

另外,苹果的辉煌来自于创新,但是创新之所以叫创新,是因为它是少数的事情,是不经常发生的事情,隔几年就有重大创新这种事情可能性很低。在市场上没有永久的王者,有波峰就会有波谷,能做的是只有不断地观察形势和变化,尽可能多的在山峰上多待一会。