如果你问目前最火的电视剧是什么?相信很多人都会说是《人民的名义》,无论是在地铁还是公交上,总有很多人用手机或者平板电脑看《人民的名义》。目前,这部剧的收视率还有网络播放量正在不断刷新着纪录。而在这部剧中,李达康无疑是最火的角色之一。

吴刚:时代造就了李达康。

火到了什么地步?

在网上,李达康在剧中经常出镜的水杯和衬衣都火了,有很多同款正在出售。在印象中,之前没怎么进行过商业代言的李达康扮演者吴刚老师,随着这个角色的大火,最近也开始接了商业广告代言。他的微博粉丝随着这部剧的播出急剧增加,目前已经突破了一百万,几乎他的每一条微博下面都有海量的评论。

李达康的火从大的方面说是因为这部剧火了。这部剧受到这么大关注的一个重要原因是题材。

《人民的名义》是多年以来的首部反腐大作,这种直接反映现实问题的作品有着明显不同于目前市场上其他题材的属性。在营销学上有一个USP(unique selling proposition)理论,强调一款产品要想大卖,要具备独特的销售主张。从消费者的角度说,就是消费者要从你的产品中获得独一无二的利益。很显然,《人民的名义》做到了这一点。

李达康的那个杯子火了。李学政在剧中扮演王文革这一角色,同时又是《人民的名义》总监制、总发行人的他,透露了这样一个重要的细节,其实最初的那个杯子是吴刚从家里带来的,后来摔碎了。

他说:“突然间拍的时候给摔了。一般的导演重新买一个就行了,这个导演不行,必须找同款杯子,寻遍南京的大街小巷,我们光买那个杯子就花了六个小时。剧组每个小时都是用人民币铺起来的,一个剧组六百人,耽误这六个小时得花多少钱?这是导演对作品精益求精的一个具体表现。对细节的追求是它的一个成功之处。”

的确,如此注重细节的精益求精,没有理由不火。

李达康扮演者吴刚
李达康扮演者吴刚

他为什么这样受欢迎?

李达康这个人物也具备十足的独特性。他是一个肯干,敢于承担的人,并且十分看重京州的GDP发展。

然而,如果只是这样的角色设定,还不足以让这么多的人去喜欢这个角色。一个成功的角色,一定是鲜活且有层次的。在剧中他有一些缺点,比如作风有时会显得刚愎自用,喜欢搞“一言堂”。这样的人设让剧中人物有了个性,摆脱了单一刻板的模式化角色,同时亲切感十足。角色设计得好是一方面,吴刚的演技也确实出众。两者结合后让角色不断深入人心。

李达康的火热程度甚至超过了《人民的名义》中的主角侯亮平。李学政这样解释这一现象,他说:“他的火爆来源于两个原因,一是角色设计得好,有缺点让大家感觉比较真实,达康书记的毛病是什么?霸道、火爆,为了GDP和所谓的名誉,不惜牺牲亲情、友情,所以几乎人人都能在他身上找到自己的影子。侯亮平为什么没他火?因为塑造得太正面,身上没体现出毛病来。”

李达康表情包
李达康表情包

另外,李达康的走红也不得不说得益于表情包的传播。现在一言不合就发表情包的网友评论文化,让即使没看过这部剧的人,通过社交媒体也知道了李达康的存在。这种属于年轻时代的文化带有极强的传播性,能够迅速在网上进行扩散。同时,这种网络语言让李达康收获了很多90后的粉丝。

艾问每日人物想说:李达康的走红带火了一个大的话题,那就是如何看待GDP?其实,追求GDP发展没有错,唯GDP就有问题了。GDP是社会经济发展的一项重要指标,但是并不能反映社会发展的所有问题,如果单纯追求GDP数据,可能就会造成其他方面受到损害,比如生态环境。

有人说李达康心里只有GDP,但其实不然,在他心里有一个底线。在剧中他曾经说:“想要速度,想要GDP,但是我们要的是现代化的GDP,是没有污染的GDP。”

所以,真正的发展应该是可持续的发展,“既要金山银山,也要绿水青山”。