黄磊曾经是一个长发飘飘,唱着《我想我是海》的文艺青年。但是目前,成家立业多年的黄磊已经实现了彻底的转型,现在他给外界更多的印象是“好男人”或者“好爸爸”。参与了多档真人秀的黄磊人气不断飙升,尤其是在热播节目《爸爸去哪儿》中,他展现出了非凡的厨艺,于是他有“黄小厨”这个名号。

黄磊:“我本人也是从事文化创作的人,对于知识产权方面的问题,我也不能容忍。”
A&A Communication:“从一开始我们就是想让这个行业都重视这种频发却鲜有人站出来说的劣迹。”

在电视节目中一向高智商和高情商的黄磊,也没有放弃这个响亮的名号给自己带来的商业价值,于是他把“黄小厨”做成了一个生活方式的品牌,进行商业化运作,旗下包括内容自媒体,线下社群活动,电商等,黄磊也正式加入了创业大军当中。然而就在这两天黄磊的“黄小厨”却陷入了一场纠纷之中。

“黄小厨”涉嫌知识产权侵权?

黄磊的新电影叫《麻烦家族》,然而这部电影还没上映,黄磊就真的遇到了一场麻烦。

4月23日的时候,一家名为A&A Communication的公关公司,在自己的微信公众号上发布了一篇名为《黄老师,黄小厨方案的钱我们不要了》的文章,讲述了自己公司参与“黄小厨”的一次线下活动的竞标,结果没有中标。然而,他们发现“黄小厨”最终执行的活动,与自己公司当初设计的活动方案有着高度重合。

这篇文章发布后,引起多人的转发,依照社交媒体圈层传播的特点,先是在广告公关圈引爆,之后不断渗透到了其他人群中,很快阅读人数就达到了十万以上。

黄小厨市集
黄小厨市集
黄小厨市集
黄小厨市集

这时候,很多人都在等待高情商的黄磊回应此事。事件发生后的第二天早上,他在微博上进行了回应。从时间上看,对于可能会给品牌造成危机的事件,他做到了快速回应。

他说:“黄小厨是我众多工作中的一个,我主要参与一些大的方向的决策,但实在没有精力参与到项目的细节中。”同时也说道,“我本人也是从事文化创作的人,对于知识产权方面的问题,我也不能容忍….如黄小厨涉及抄袭,黄小厨公司自会承担责任,并对责任人做出相应处理。将实际情况不做任何的断章取义,公布于众。”他还表示已督请团队检视这个过程与事实,具体真实情况会请第三方权威专业知识产权机构进行专业评定。

黄磊首先表明自己没有参与项目的细节,同时表示如果有错一定会认,以此安抚大众的情绪。最后还表明,是否构成侵权还需要第三机构进行鉴定,把事情又拉回了理性的层面。声明虽然简短,但是黄磊老师的这次危机公关总体来说还算不错。

黄磊出席活动
黄磊出席活动

为什么此事在短时间内被疯狂传播?

就像黄磊所说,目前这件事情还没有被第三方机构进行专业的评定,到现在还不能立刻断定为侵权,我们可以把它定义为疑似侵权。但是这篇文章之所以会引起很大的反响,在很多广告公关人士中引发共鸣,因为很多人都遭遇过知识产权在竞标中被侵犯的事情。

对于文化产业来说,最核心的是创意,但是好的创意往往又是很简单的东西,可能简单到只有一两句话或几张图,但是简单的背后都是巨大的付出以及多年的积累,才能产出最精彩的创意。

4月25日,A&A Communication发布了有关这次事情的第二篇文章,他们说自己发布上一篇文章的诉求有三个:“1. 提醒同行要更加注意保护自己的知识产权;2. 引发行业关注,大家共同维护商业规则;3.提醒明星团队要比普通商业公司更加爱惜自己的羽毛。”

A&A Communication还表示,“从一开始我们就是想让这个行业都重视这种频发却鲜有人站出来说的劣迹,没想把这个做成全民声讨谁的网络事件,所以我们谢绝了去微博上直接@黄老师或是黄小厨团队的提议。行业重视了,有这么一个摊牌的案例了,下次谁家再想这么干可能也会掂量掂量。”

对于知识产权,除了法律的保护与完善外,更需要双方尤其是处于强势一方甲方的自律,以此来维护一个健康的市场环境。这样,文化产业的创意人才会愿意去创意,整个行业才能实现可持续发展。

艾问每日人物想说:“黄小厨”这个品牌,是使用黄磊的个人信誉作为背书,A&A Communication说:“看得出来,黄老师受伤了,明星这么多年累积个人品牌不易。这次的事情可能最大的受害者到头来不是我们A&A Communication,而是黄老师本人。”好在,黄磊做了不错的危机公关,在一定程度上减少了这件事情对于自己和企业造成的影响。

近年来,明星选择一个副业进行创业的不在少数,但是他们很少会参与日常的管理。一旦企业出现任何问题,大家仍然会本能地把这些问题与明星本人挂钩,这对于公众形象就是一切的明星来说,会是一个大的打击。