小时候,每一个人都看过童话故事,除了风靡世界的《安徒生童话》以及《格林童话》外,在中国很多80后以及90后的童年中,一定或多或少看过这个人的作品,他就是郑渊洁。在他作品中尤其以《舒克和贝塔》和《皮皮鲁和鲁西西》,最为大众所知道。然而,这位童话大王最近登上了财经新闻的版面,这是怎么一回事呢?

郑渊洁:“大家看到作家能挣这么多的钱,大概也能促使更多的人尝试写作。如果没有抄袭、完全凭借自己的劳动,那么靠写作‘致富’也不是丢人的事情。”

“童话大王”竟是深藏不露的“理财高手”?

在财经新闻中有一个永恒的火热话题,那就是“房价”。这也不难理解,因为房价关乎着每个人最切身的问题。最近,郑渊洁在接受媒体华西都市报封面新闻记者采访时说出了自己跟房价有关的一个故事。大致情况是这样的,在上个世纪八九十年代的时候,郑渊洁的童话故事非常流行,于是他收到了大量读者的来信,渐渐地家里放不下这些信了。于是他一口气在北京买下了十套房,当时的房价是每平米1400元,而且这些房子现在都没人住,只用来装信,更厉害的是现在这些房子都成了学区房。郑渊洁的父亲郑洪升,也曾经在其个人微信公众号里写到过相同的事情。

我们在生活中,总能听见身边有人说,最后悔的事情就是在90年代没有买房,否则现在也至少是个百万富翁。但是,郑渊洁买了,不仅买了还是十套房!有人可能会问了,郑渊洁的房子到底增长了多少倍呢?打开“中国房价行情”平台(这个平台是由中国房地产协会主办),到截稿时为止在上面显示的北京近一个月内住宅房均价为66345元每平米,相比于郑渊洁自己买房时的1400元每平米,现在的房价是当年的47倍,按每套房子50平米计算,10套房子总值高达3000多万。

吴怀尧与中国作家首富郑渊洁

他靠什么屡次登上作家富豪榜?

郑渊洁已经不是第一次跟财经产生关联了,中国有一个作家富豪榜,郑渊洁就是上面的前三甲常客。郑渊洁是陪伴很多人成长的作家,在以微博为代表的自媒体开始流行时,郑渊洁成为了首批入主微博的文化名人,除了“童话大王”外他又为自己增加了另外一个身份那就是微博大V。

现在他的微博粉丝有600多万,他乐于在微博上晒自己生活中的一切,甚至包括自己纳了多少税。在他的微博中搜索“税”,可以看出郑渊洁2016年个人所得税缴了220多万元,2015年100多万,2014年为75万多,虽然我国纳入个人所得税的收入类型较多,不能完全倒推出郑渊洁的收入到底有多少。但仍不难发现郑渊洁每年的收入都在增长。

郑渊洁

郑渊洁作为知名作家一大部分的收入都是来自版税,但是目前还有一项事业与他有关,那就是作品动漫IP运营。皮皮鲁是郑渊洁曾经创作出的经典童话形象,在北京市企业信用信息网上可以查到,目前北京有四家公司的名字跟皮皮鲁有关,这些公司的法定代表人都属于郑亚旗,也就是郑渊洁的儿子。其中一家名叫北京皮皮鲁总动员文化科技有限公司负责郑渊洁的独家版权运营,也就是围绕郑渊洁创作出的童话故事和人物进行品牌开发。

在中国文化创意产业大发展的今天,IP开发已经被越来越多的人重视了起来,郑渊洁也不例外。因为很多人意识到,无论一部文学或是一部漫画,出版只是赚钱的第一步,这些人物形象或者是故事还有更多赚钱的可能。世界上做IP开发最好的公司就是迪士尼,他们的动画片只是他们赚钱的开始,之后的衍生品的开发,以及这些IP给迪士尼主题乐园提供的主题支持,这些才是商业收入之中的重头戏。

郑渊洁

艾问每日人物想说:郑渊洁的童话给我们的童年带来了很多美好的记忆。然而,他一口气以1400元每平方米的价格买下北京十套房,这不是一个童话,这是一个真实发生的事情,这让郑渊洁的净资产实现了升值。然而郑渊洁说:

“这十套房子从来没住过,从来没出租过,从来没出售过,都还在,信也住在里面。这件事情给我的感受就是要善待读者,一是把作品写好,让读者看完有收获;二就是善待读者的来信,和他们签名合影什么的,有求必应。我从来不理财,不会买股票,不会买理财产品,从来都不会。现在这些房子都是‘学区房’了,现在一想,这就是最好的理财。”善待读者,读者也会给他最大的支持,让郑渊洁的动漫IP更加值钱。

如今“皮皮鲁”这一个IP的衍生品,就能带来1.5亿的年收入。动漫IP呈现爆发之势,但是我们又不得不承认,目前我国动漫IP打造存在一定制约,比如故事风格单一、数量较少。打造好动漫IP,可开拓多个渠道聚集粉丝,以品牌联动效应带动发展。多开发动漫周边衍生品,这样能从很大程度上延续动漫产品生命。最重要的是要有好内容,这是动漫IP赢得市场的基础。好的故事里有人们对美好生活的追求和向往,也有对回忆的反思和总结,只要有好故事,动漫IP就具备蓬勃的生命力。