最近有一部电视剧以300多亿的全网点播总量大热了一把,那就是《三生三世十里桃花》。随着这部剧的走红,主演杨幂和出品方之一的嘉行传媒无疑成为最大赢家。借助了这部剧的火热态势,仅仅在大结局的第二天,嘉行传媒便公布股票发行方案,计划发行不超过110万股,每股250元,预计募集资金不超过2.75亿元,募资完成后,加上之前的总股本1900万股,嘉行传媒估值将达50亿元。

来自@全景网 微博下方评论:前赵薇,后杨幂,聚宝婆! ——@桃花潭主

来自@新浪证券 微博下方评论:杨幂不是老板,她是小股东,没有什么实权,她还是嘉行艺人,本职依然是演戏。 ——@喵喵_蓝醉槿

而杨幂作为嘉行传媒的股东,在获得常规薪酬外,也能分得电视剧收益的一杯羹。

从2015年借壳西安同大登陆新三板以来,嘉行传媒的估值已从2.5亿元一路飙涨至如今的50亿,一年半的时间内就翻了20倍。但在这样惊人的成绩背后,却有人说“老板杨幂”名不副实,真相究竟是怎样的呢?

老板之路

随着嘉行传媒的上市和急剧增值,有人想起了“港股女神”赵薇,也给杨幂取名为“新三板女神”。杨幂是怎么走上“老板”这条路的呢?

杨幂的商业之路真正来说应该从2011年开始算起,当年她曾投资543万购入欢瑞世纪股票50万股,占比0.46%。但是到了2014年,欢瑞世纪借壳泰亚股份上市失败,杨幂随即原价出售自己手中的股份。在离开欢瑞后,杨幂迅速自立门户,和她原先的经纪人曾嘉、赵若尧成立了嘉行传媒。

2015年9月,嘉行传媒以1.7元每股的低价借壳新三板挂牌公司西安同大,当时公司估值仅为2.5亿元。3个月后,上海尚世影业有限公司通过股票认购的方式进入嘉行传媒。认购价格为78.95元每股,翻了46倍,嘉行传媒的估值也达到了15亿元。到今年3月,嘉行传媒估值高达50亿,发行股票募集的资金将主要用于拓展版权采购、电视剧、电影投资和拍摄业务。

但其实从嘉行的股权情况来看,杨幂仅仅占比7.27%,其两位合伙人曾嘉、赵若尧持股更多。在涉及到公司资本和业务运营等方面,杨幂也几乎不参与其中。但是“老板杨幂”的形象和身份对于嘉行传媒来说仍然是不可或缺的,原因在哪里呢?

杨幂《三生三世十里桃花》剧照
杨幂《三生三世十里桃花》剧照

怎么赚钱?

杨幂虽然对公司的资本和业务运营参与很少,但在实际业务层面,“老板杨幂”已经成为嘉行传媒塑造形象的一张王牌,例如在挑选演员、讨论剧本等方面,杨幂本身的专业能力就得到了发挥。

事实上,杨幂仍然是嘉行传媒最核心、最牢靠的招牌。不管是尚世影业高价入股,还是与芒果影视签订的购剧协议,甚至在热播的电视剧中引入多名公司签约艺人,嘉行传媒能做到这些,都是以杨幂巨大的粉丝流量作为最具吸引力的前提的。

而现在嘉行传媒采用的是“艺人+影视”的模式,也就是说,既要做内容出品投资,又要做艺人参与演出的生意。在当下艺人片酬普遍提高、倚重流量偶像的IP大剧成为电视台和视频网站争抢的内容的环境下,这种模式能很好地保证嘉行传媒的商业能力。

从数据不难看出这一点:2015年,嘉行传媒的净利润超过8000万,同比增长了4000%;2016年预计营业收入约3-3.2亿元,同比增长超过110%,其中净利润1.1-1.2亿元,同比增长34% – 46%。依照嘉行传媒此次发行股票时的业绩预测,2017、2018年,公司营收将达到4.96亿、7.93亿元,平均增长率达到60%。

艾问每日人物想说:流量或者说热度,在当下的快速消费环境中占据了十分重要的位置。这里的流量包括两个方面,一个是明星自身的热度,另外还有内容的热度,正是因为把握了这两者,杨幂和嘉行传媒才能得到剧集购买方和资本市场的青睐,从而迅速发展成长起来。