在去年,中国的互联网三巨头中,要说过得最不好的一位,那就非百度莫属。除了长久以来一直被外界所诟病的竞价排名外,“魏则西事件”在整个社会掀起了一阵强大的舆论浪潮,对百度的形象造成了重创。去年不太顺利的百度,在昨天百度董事长李彦宏的一封新年内部信被曝光出来,痛定思痛后的百度决定反思和调整。

来自@新浪科技 微博下方转发:“百度从本质上来讲,最核心的东西还是在做内容的分发。” 这是要硬钢谁?——@Zodzod_张浩

广告问题

百度营销广告
百度营销广告

这封信的题为《迎接新时代》,李彦宏在其中强调2017年百度将在内容分发、连接服务、金融创新和人工智能等四大方向上重点发力。在颇受外界关注的有关百度的广告方面,李彦宏说:“迎接新时代,也要打扫门庭。打击虚假信息和过度广告,这是目前伤害我们体验最重要的因素。”

广告是百度收入中重要的部分,但是在去年虚假广告和过度广告,也是给百度造成最大伤害的部分。根据百度2016年Q3财报,其营收为182.53亿人民币,同比增长为-0.71%,出现负增长。百度营收下滑的主要原因是网络营销收入减少,而网络营销收入主要来自竞价排名广告。根据财报,百度三季度网络营销收入为164.9亿人民币,同比下降6.7%。

人员变动

李彦宏演讲
李彦宏演讲

另外,在人才方面,李彦宏表示:“管理层也要有新陈代谢。能的人上,不能的人要下。好就是好,不好就是不好。做的好的要奖,做的不好的,也要采取措施。”说到百度的人事变动,在猴年中百度有三次人事变动引起了外界的瞩目。

第一次是被誉为百度“太子”的李明远引咎辞职。李明远曾经是百度最年轻的副总裁,从实习生做起一直做到了副总裁,曾经也被外界称为李彦宏的接班人。然而,在2016年11月4日晚间,百度公司发布的内部邮件显示,百度副总裁李明远遭到举报,涉嫌与被收购公司私下巨额经济往来,邮件中称,李明远已主动认错,并已主动向百度公司提出引咎辞职。

同时,李彦宏在这次讲话中还特别提到了反腐的问题。他说:“最重要的是,公司风气要好。过去这一年,大家觉得反腐的力度比较大,就是跟这个理念相吻合的。在这个战场上,一定要常抓不懈。我们要想让每个人觉得公平,必须要打击掉那些钻制度的空子的人。我们正在朝着更加正面的方向去走,这个公司会变成一个更加公平的、对每个人来说更加公平的一个公司。”

第二次是前微软集团全球执行副总裁陆奇出任百度总裁兼首席运营官(COO),在陆奇履职之前百度COO的职位已经空闲了六年多。他来到百度后,主要负责百度的技术、产品、销售及市场运营。

第三次是李彦宏妻子马东敏重回百度,担任CEO特别助理,主要负责投资、人力资源、市场公关。

内容分发

除了受大众瞩目的广告问题,还有李彦宏的讲话中还有一个部分引起了互联网业内人士的注意。那就是李彦宏还在这次讲话中大篇幅谈了内容分发。关注财经或者科技新闻的朋友应该注意到,在去年李彦宏最常提到的一个词是人工智能。去年,他在各种场合不遗余力地介绍百度在人工智能上的成果。

然而在这次发言中,他谈内容分发的篇幅超过了人工智能,并说“百度从本质上来讲,最核心的东西还是在做内容的分发”。最近,打开百度手机APP的人可能已经发现了,在百度的搜索框下出现了很多推荐内容。在形式上甚至在内容风格上,都与正在做内容分发的多家创业公司的APP十分相似。

艾问每日人物想说:经历了不太顺利的2016年后,在BAT阵营中百度在市值上目前大幅落后于腾讯和阿里巴巴。在决定了反思和调整之后,鸡年中百度的改变能否扭转局势,颇为受到市场的瞩目。李彦宏在信中说:“要淘汰没有市场竞争力的产品。如果做不出来,就别在那儿混了,别在那儿撑着了。该撤就撤,该关就关,该并就并。”李彦宏看来已经下定了决心。

1条评论