今天,姚明曾经的11号球衣,在休斯顿火箭队的主场上空被升起,至此他的球衣正式在休斯顿火箭队退役,今后不会再有火箭队的球员使用11号这个号码。球衣退役是在NBA这个世界第一职业篮球联盟中的一项至高荣誉,只有对于球队有着卓越和特殊贡献的人才能进行球衣退役。

@JeremyLin林书豪:姚明,今天你的球衣被退役了,这是十分特别的日子。感谢你为篮球做出的贡献以及对我的鼓励,我们会一直想念你。

@李冰冰:真怀念移动长城屹立球场的日子[悲伤][悲伤]感谢大姚为中国篮球做的一切!致敬传奇!永远的11号!

而这一次,休斯顿火箭队把这一项至高的荣誉授予了姚明。在今天姚明球衣退役的现场,NBA总裁亚当·萧华(Adam Silver),火箭队的老板亚历山大(Leslie Alexander),姚明的前队友们以及姚明的家人,共同在火箭队对公牛队的中场休息时出席了姚明的球衣退役仪式。

姚明11号球衣悬挂在休斯顿球场上空
姚明11号球衣悬挂在休斯顿球场上空

“先富带动后富”

有人可能会说,姚明在火箭队创造的战绩并不辉煌,没有得过总冠军,最好成绩只是季后赛第二轮,为什么他能在火箭队把自己的球衣退役?其实,如同之前姚明入选篮球名人堂一样,姚明虽然在NBA的八年时间里没有创造出卓越的战绩。但是,姚明加入NBA后在商业上,甚至在文化上创造出的影响力远远大于他在篮球场上创造出的影响力。

NBA是现在世界顶级的商业体育联盟,之所以说它是世界顶级,是因为它的影响力远远不止在美国本土,而是扩展到了全世界。中国庞大的市场,更是NBA最想要影响的地方。亚当·萧华的前任大卫·斯特恩(David Stern)为了NBA这个品牌能够推广到中国来,曾经在上世纪80年代末的时候在央视传达室里苦等了很长时间,只为了央视能够播放NBA的比赛。在央视也开始播放NBA的比赛后,正好赶上了伟大的迈克尔·乔丹(Michael Jordan)最辉煌的时代,中国喜欢看NBA比赛的球迷也越来越多。

然而,伴随着乔丹的退役,NBA迫切需要一个新的兴奋点来刺激中国的球迷市场,这时候姚明来了。姚明在2002年以选秀首轮第一位的身份加入NBA,这让NBA看到了在中国新的增长点。姚明的加入让NBA在中国的电视收视率又迎来了一个新的高潮。同时与NBA进行合作的中国品牌也越来越多,从体育品牌到食品品牌,纷纷都抢着成为NBA的指定合作伙伴。

左边为姚明前队友穆托姆博,右边为亚当·萧华
左边为姚明前队友穆托姆博,右边为亚当·萧华

NBA球队的收入主要来自电视转播版权费,周边纪念产品,赛场广告位的收入和球赛门票。除了球赛门票的其他几项,火箭队都从中国市场得到了巨大的利益。在姚明是火箭队球员的那段日子里,你可以看到火箭队主场的各种广告位都是来自中国企业的品牌。有关火箭队的比赛是中国电视台最喜欢购买和播出的比赛,有关火箭队的纪念品也是最畅销的纪念品。休斯顿火箭队成为了中国篮球迷最关注和喜爱的球队之一。即使在姚明退役多年后,火箭队在中国的人气依旧非常高,各大网站的NBA频道都有关于火箭队的新闻专区。

由于姚明早早就与一家国外的体育品牌进行了签约,加上火箭队的比赛在中国的关注度非常高,所以无法找到姚明来代言的各种国内体育品牌,把目光纷纷盯上了姚明在火箭队的队友们。那时,几乎姚明的所有火箭队队友都与中国体育品牌进行了代言签约,姚明不仅为自己创造非凡的商业价值,还带动了自己队友的致富——“先富带动后富”。在那时成为姚明的队友是一件幸福的事情。

姚明创办姚基金
姚明创办姚基金

商人姚明

退役之后的姚明成立了姚明慈善基金投身于公益事业,同时他还拥有了一支属于自己的球队——上海东方大鲨鱼队。另外,他还成为了一名投资人,短短几年时间姚明投资的行业十分广泛,然而广泛的投资并没有给姚明带来广泛的收益。

比如2006年3月巨鲸音乐网上线,姚明作为天使投资人出资300万美元,后在谷歌入股时跟投,他也曾在多个场合提到过这个音乐网站。不过,随着谷歌退出,这家音乐网站最终关门,姚明的300万美元首轮投资及追加投资也成为了他商业生涯中的一个尴尬标签。

当被问到球场转换成商场的时候,怎么看待自己的能力和决策时,姚明笑着说“这个能力肯定和我作为篮球球员的能力是没法比了,这个是完全的一个新的领域,篮球场上任何的技术和经验都帮不到我。我做决定的很多时候,我自己都不知道自己为什么要做这个决定。这里面有成功的有失败的,确实有特别失败的例子,非常成功的目前还没有,到现在还活着的,有!”

艾问每日人物想说:根据多方综合的消息来看,姚明在不久之后可能又会迎来一个新的身份转变,他现在是下届中国篮协主席最热门的人选。姚明曾经说“不管是成功的喜悦也好,还是失败的伤心也好,都将成为我们胸前的军功章,只有这些经历的过程,才会让最后的果实变得更加的甜美。”对于姚明来说,虽然球衣退役了,但一场新的比赛可能即将开始。

2 意见

  1. 说起NBA不能不提到姚明,刚好今天也是NBA夺冠报道,回顾一下这篇关于姚明的资讯,是件很棒的事。
    姚明的商业价值,肯定远远超过了作为球员本人的技术价值,市场经济,夺冠重要,但懂得运营自我品牌,并进一步营销创造更多的商业价值,更加重要。