最近韩寒在他的微博上发布了一首他新电影的主题曲——《男子汉宣言 乘风破浪歌》。这首歌的歌词用丈夫的立场对妻子说:“你在每天晚上,不能睡的比我早,你在每天早上,不许起的比我晚,饭要做的很香甜,打扮起来要大方……你不要忘记,我是一个没有本领的人,我这个家全都靠你……而我不沾花惹草,我想大概我不会,也许可能我不会,可能也许我不会。“这种带有不尊重女性的歌词一经发布便在网上引来了一片骂声。然而,玩新媒体已久的网友们渐渐发现这一切都有可能是韩寒的营销套路。

来自@韩寒 微博下方评论:本来因为赵丽颖和读过你的小说想去看看这部电影的,现在看来就算了吧。原本的坦诚丢失了,却学会了营销,你已经不是我曾经喜欢过的韩寒了。——@流裳照影

来自@韩寒 微博下方评论:好了就是炒作吧,欲扬先抑嘛,我懂的。本来还很期待这部电影,现在还是算了吧,就算只是营销,我也不接受这样拿女权开涮的做法。——@每天起床都被大王帅醒OVO

这些年他在干嘛?

韩寒在新浪博客上的最后一篇文章发表的日期为2014年2月1日,这里曾经是个人气旺盛的地方。当年韩寒每次在这里发表自己的评论文章都会获得大量的转载和评论,在那段时间里很多人把韩寒的评论当做一种重要的参考。那时,他是著名的网络意见领袖,并且被很多人追捧和崇拜。那时,他很少接广告代言等商业活动,为数不多的几次中有一次就是代言凡客诚品,这次代言无疑是一次成功的广告案例,这个广告成功带火了凡客体,带火了凡客,也让韩寒意见领袖的气质更加深入人心。

公民韩寒
公民韩寒

但是,自从那场著名的“方韩大战”之后,人们发现韩寒几乎很少再发文章,而是开始了作为一个商人的历程。

他开过餐厅,然而去年他在武汉的餐厅因为无证和卫生问题被有关部门关停。无独有偶,他在宁波的一家餐厅在2015年也因为无证被查处,之后在2016年宣布倒闭。

除此之外,在那个自媒体还不发达的年份,韩寒做了一个吃螃蟹的人,他创办了叫“one·一个”的自媒体,成立了工作室并且还签约了一批作家。

不再做网络意见领袖的这几年,他把主要精力都放在了拍电影上,他的电影《后会无期》于2014年上映,口碑和票房还算不错。但那时人们发现,之前的那个高冷,跟社会有些不合作的韩寒已经不再了。他开始疯狂地讨好观众和粉丝。在他的微博上也看不到什么社会话题,他发布的微博要么是给自己的电影做宣传,要么就是一些段子。他有一个漂亮的女儿叫小野,他很乐意接受网友赋予他“国民岳父”的称呼,甚至在《后会无期》的报纸广告中这样写道“韩寒电影卖得好,小野嫁妆少不了”,这一广告同时引来了一些人的非议,认为他不应该拿女儿做电影宣传。这的确是个完全不同以往的韩寒。

一种套路

再到这次,他在微博上发布了一首有不尊重女性歌词的电影主题曲。然而,就在这首歌发布的第二天,韩寒在微博上又发布了他主题曲的另外一个版本,这个版本的主题曲名叫《男子汉誓言 乘风破浪歌》。在这首歌里面歌词变了,变为“我在每个早上一定起得比你早,我在每个晚上一定睡得比你晚……你不要说我,说我没出息,我总是笨手笨脚的努力。”韩寒还在自己的微博评论里说:“希望大家听完理性发言吧,也别再互相攻击什么癌什么婊了,虽然我不是什么好男人,但我作品里男女感情都挺纯美的,可能是缺什么补什么吧。我们感谢女权捍卫者为推动社会进步做出的贡献,但希望也不要上纲上线过于敏感。”

韩寒微博截图
韩寒微博截图

在网上已经见证众多营销套路的网友们普遍认为这是商人韩寒的一次炒作。一般很多网络炒作都是先发一个有争议的话题,当话题到了一定热度的时候,然后再来一个反转挽回局面,以此来博得连续的头条。

只是网友们对于韩寒这次拿女权问题去炒作,感到很失望,并不买账。在全球对于女权问题如此重视的今天,拿这种话题进行炒作,无疑是在触碰很多人的底线。

就在最近,美国总统特朗普就职典礼的第二天,一场名为妇女大游行的运动正在全美以及欧洲一些国家开展,众多妇女走上街头抗议特朗普,原因是这个大嘴巴总统之前曾经发表过很多有辱妇女的言论,众多好莱坞明星也都加入到了这次大游行之中。

艾玛·沃特森参与游行
艾玛·沃特森参与游行

艾问每日人物想说:商人想要获得经济效益,这本无可厚非,但是炒作或者说营销,一定要注重底线,不要玩笑开过头,否则只能适得其反。韩寒确实变了,他已不再是那个犀利的少年。不知道那些年在博客中评点天下的韩寒如果遇见今天的商人韩寒,他们之间又会如何对话呢?