爱奇艺CEO龚宇:马老师今天迈出的一步,无论是对马老师,还是对米未,还是对爱奇艺来讲,都会产生巨大的影响。

李开复:虽然马老师年纪稍长,但是他的团队都是90后,所以他们真的是了解我们的观众、用户、网民的需求。

3月25日,米未传媒创始人马东亮相博鳌论坛。

米未传媒成立于2015年9月16日,成立之初已宣布完成PreA轮融资,由李开复领导的创新工场领投。而今年2月24日,米未传媒正式对外发布获得A轮融资,投资方为基石资本,本轮估值20亿,成立5个月估值翻数倍。

作为名副其实的“星二代”,马东作为相声大家马季的独子并没有进入相声界,而是从央视到爱奇艺再到如今的创业“青年”。身份之多变,跳槽之频繁,到底是什么把他推到了今天的位置?

颠覆人设的主持人

上学期间,马东一直活在父亲的大名之下,人称“小马季”,但他并没有子承父业。还未成年,马东便只身前往澳洲留学,成为标准的IT男。留学期间,他偶然接触到台湾的脱口秀节目,其恶搞夸张的表现形式颠覆了马东对主持人的看法,勾出了他满满的好奇。1996年,他毅然回国考取北京电影学院,开始从事电视工作。

年近三十,他的人生与之前的预设发生了翻天覆地的变化,没有人可以预知他是否会为他的好奇付出极大的代价。

很多人因为喜欢马季而无缘由的喜欢马东,并且无形中还提高了标准,因为他是星二代,天生就应该有大家风范。

顶着巨大的压力,他于1998年进入湖南卫视工作,2001年就到了央视综艺频道,接手《挑战主持人》。一直到2004年,他同时担任《挑战主持人》和《文化访谈录》的主持人和制片人,完全是闲不住的主儿。但他自己却称,“乐在其中。”

作为央视综艺系统的最高舞台——春晚,他曾担任春晚语言类节目导演,掌握节目的生杀大权,可见压力之大。然而他自己却认为压力是一种回头看时的矫情,参与其中的时候反而不会想太多,因为过程即奖励。

2012年9月,他正式宣布从央视离职。他说自己在体制内工作,就像一直在同一座山上攀爬,现在他很好奇别的山上有什么风景。

爱奇艺的一朵奇葩

带着他那颗火热的好奇心,2013年,马东加盟爱奇艺,担任首席内容官,全面负责爱奇艺的内容采编及制作工作。在他的带领下,爱奇艺进入了高速发展阶段。在他在任的近三年中,爱奇艺无论在独播、自制还是原创内容上,都有了质的飞跃,收获了行业认可的同时也虏获了大批忠实受众,让爱奇艺迅速跻身国内视频内容大户。

而马东工作室打造的爆款纯网综艺节目《奇葩说》,2014年首播,就以王者姿态不断问鼎综艺类各大排行榜。第一季节目以5000万冠名费成为互联网综艺节目的冠名之最,第二季节目中广告客户投放破亿元,第三季整体招商金额破3亿,频频刷新互联网综艺自制节目的招商纪录。目前节目拥有粉丝超千万。
《奇葩说》为什么会火爆荧屏?知乎网友称,“这是一群聪明幽默机智有颜值有故事会说话的人。”但是不可否认,马东本人更功不可没。

随着网络自制的发展,视频网站平台不断壮大,年轻一代互联网内容创作者逐渐显现等趋势,都让马东断定,纯网内容的黄金时代已经到来。好奇心爆棚的MM马,无论如何都会迎头而上。除此之外,马东“明目张胆”的在节目中为赞助商摇旗呐喊,让赞助商金主都笑晕在厕所的同时,还让观众高喊“看不见你的广告我怎么睡得着”,简直治愈了长期以来被广告硬性植入到抓狂的观众。

好奇心就是这样牵着他,让他嗅到了商机,让老旧的节目翻出了新花样。

60后的创业“青年”

他曾说自己跳槽有两个原因,一个是内在的原因,他感觉到自己在事业上发展到瓶颈期;另一个则是外在原因,他本人好奇心太强,总想不断出走,尝试新生活。

终于在2015年,他又在生活中“作”出了新高度。他携手《奇葩说》团队成立米未传媒,这是他首次创业。公司的三个合伙人分别由马东出任CEO、《奇葩说》总制片人牟頔出任COO、《奇葩说》商务总监刘煦出任CMO。

或许,马东的创业经可以和所有的创业者共享,那就是“身边有人,兜里有钱,脑子里有主张。”

米未传媒成立之初就完成了首轮融资,领投方创新工场领导人李开复介绍,米未传媒是创新工场有史以来最大的人民币投资项目;跟投方娱乐工场创始人张巍表示,米未传媒也是娱乐工场自成立以来单笔最大的投资项目。

投资方基石资本合伙人林凌认为,米未传媒属于网络视频头部内容制作方,符合目前“视频内容网络化、内容为王、网生内容精品化”等大趋势,是基石资本看好未来的互联网+娱乐方式、深耕文化娱乐行业的又一重要投资布局。

“米未”代表着Me和We,它代表90后的说话语境,更希望所有的原创内容都能关注到每一位观众的用户体验。

目前看来,米未传媒更像是《奇葩说》幕后的独家大BOSS。公司首批签约艺人则都是《奇葩说》中的“老奇葩”鬼才辩手。

对于未来公司的内容发展规划,马东则认为,互联网的新语境,为年轻人表达自我打开了一个新渠道。很多追求优质原创内容的传媒人,将在未来逐渐摆脱大平台,从市场细分的类目中,找准角度,一针刺破,建立原创内容的垂直生态系统。

米未传媒以优质的原创内容和强大的营销能力,在风起云涌的互联网娱乐行业站稳了脚跟,从而获得众多资本的追逐。

在米未传媒的发布会上,马东这样说:

“我有一个朋友告诉我说人生有三个自由。第一是时间的自由,第二是财务的自由。但是我更珍视第三个自由,叫做角色的自由。人生只活一次,尽量的去多体会一些角色,可能会增强心中的幸福感。”

被好奇心一路驱使至今,马东在主持人、CEO、创业“青年”的多面角色中游刃有余,并逐渐打造出自己和小团队的知名度以及专业度。

好奇心是什么?就是贼心一动,就钻到了新生活里。