近日,在美上市的聚美优品宣布私有化计划,以发行价的三分之一——仅7美元每ADS(美国存托股票)回收公司,引起了业界惊呼和投资者不满。有专家说,即便私有化回归A股后,聚美优品并非万事大吉,仍将面临货源问题、行业竞争以及投资者信任等诸多挑战。

去年中概股出现大规模私有化潮,超过了过去12年的总和,目前仍有28家之多的中概股公司私有化正在进行中。作为知名的电商企业,聚美优品黯然从美股退市,距离其大张旗鼓上市的时间不足两年。陈欧为何要在此时退市?私有化能成为他的救赎吗?一向以励志暖男形象示人的陈欧这几年究竟发生了什么?

三折私有化,陈欧被指趁火打劫

私有化消息一出,一些股东炸开了锅,对自己蒙受的损失表达不满。7美元的私有化价格,尽管比最近十天均价高出了27%,但这个价格还不到聚美优品2014年上市之初的三分之一。陈欧由此获得了一个不雅的称号“陈七元”。

2014年5月,聚美优品在美国IPO时,公司以每股22美元的价格发行了1110万股美国存托凭证,股价最高时曾突破每股39美元。过去一年内,聚美优品股价持续走低,与历史最高点相比,最高跌幅超过80%,股价最低至3.90美元。上周,随着美股大幅回调,聚美创出历史新低4.9美元。市值缩水近30亿。一些持有聚美优品股票的投资者称,“最近一直跌,就怕聚美管理层趁着大跌进行私有化,没想到,竟然在股价最低的时候私有化,这就是趁火打劫!

一些中小股东甚至集结到QQ群里,联合起来表示要维权。由于私有化,有的投资者甚至亏损达57万美元。有人建议联系美国那边的律师,先进行集体诉讼,然后到SEC(美国证券交易委员会)投诉。也有人惊呼:7美元私有化,相当于从资本市场凭空掠走1110万股的巨额资金。也有人拿阿里香港公司当年原价收购相比,认为聚美优品“太不厚道”。

聚美私有化一旦成功,对于股民,尤其是套在高位的人群来说,数字浮亏会即刻全部变成现实亏损。而对于聚美公司自身而言,以出售价的三分之一回收公司,确实能让公司更好的应对转型和激烈竞争。

聚美此番私有化,也在意料之中,陈欧在内部邮件中称,私有化的原因在于聚美优品在美股市场被严重低估。2015年,中概股出现了一股集体私有化的浪潮,超过20家企业提出或着手私有化。目前,中手游、淘米、乐逗等企业已达成私有化协议,其中不少企业准备在A股借壳上市。

下一步,陈欧将靠“颜值”再次创业

聚美优品的私有化被陈欧称为是“一个里程碑式的新起点”、“私有化意味着公司再次进入创业的过程。”陈欧应该很清楚自己面临的是怎样的局面。目前,国内的电商行业,日子并不好过。流量枯竭、网购红利消逝,是各大电商网站不得不面临的难题。

作为一家化妆品互联网电商,聚美生存的关键在于是否能获得足够多的正品在平台上折价出售。由于聚美和品牌经销商相比,在销量上表现较弱,难以和品牌合作直接拿到低折扣的货源,而与第三方渠道合作难以保证商品的真伪,如2014年聚美供应商祥鹏恒业售假使聚美一度陷入“假货”危机。如今聚美大力推进跨境电商战略,也没能为其去年出现的财报亏损止血,未来其自营及跨境业务将承受的压力可想而知。

寻找新的突破点,势在必行。

在前不久的2016年聚美优品年会上,陈欧表示,聚美优品将进影视文化,打造“时尚娱乐+电商”的新模式,整合影视、明星、网红、内容各种资源去创造影响力,三年内打造成“中国影响力最大的颜值经济公司”。

在内部信中,陈欧称“今年‘颜值经济’的战略,无疑需要在公司长期的发展上有更多的投入。作为一个非上市公司,聚美可以更好的沉下心来做最正确的事情,而不用被股价和财报分散精力。

提升用户体验是“颜值经济”的重中之重。而且,员工的再度创业热情也需要有效的激励机制,私有化将给员工带来更多的财务回报。并且美国股市对公司审查很严,股价如果低迷,通过增发股票的方式融资非常困难。而如果回归A股,融资会相对容易一些,更利于公司的发展。

的确,处于转型期的公司需要更多灵活、着眼长期利益的决策,私有化之后,聚美优品将获得更大的腾挪空间。

这次,谁为陈欧买单?

说到聚美优品CEO陈欧,或许大部分人还是从那篇广告开始认识他的。当时很多网友还在微博上拿“陈欧体”造了不少句子。可以说,聚美优品和陈欧在中国互联网走出了一条自己的独特道路,叫“为自己代言”。从团购转型美妆品类的聚美优品也创造了一个奇迹,就是4年打造成为一家美国上市公司,而年仅30岁的陈欧也是有史以来最年轻的上市公司CEO。

陈欧选择了一条少有人走的路,就是将企业品牌和个人品牌牢牢绑定,从而娱乐化地塑造了个人品牌。

随着电商的红利,聚美迅速获得了资本的认可。同时,各路分析师也认为,聚美将演绎另一个唯品会的中概股神话,只是不同的是唯品会被低估,聚美则获得了资本的青睐。陈欧为自己演绎了创富奇迹,也给投资人带来了丰厚的利润,但是两年的时间,陈欧或许只想到了开头,却没经营好过程。

国内资本市场还未迎来任何一个主流电商平台的回归,在A股市场风光不再的时候,陈欧是否还能创富尚无人可知。然而在这种情况下,陈欧仍然在社交软件上发布云淡风轻的私照、段子和抢红包信息并高曝光的参加《最强大脑》等综艺节目,不禁让人唏嘘。

私有化后,聚美可能将迎来又一大波的诉讼,陈欧是选择赔钱走人还是迎难而上呢?被“颜值”吸引的用户来得快也去得快,能沉淀下来的是少数。这次大家愿意为陈欧买单吗?

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