好莱坞曾经流行一句话：“当你不知道要穿什么的时候，穿ARMANI就没错了！”1975年，40岁的乔治·阿玛尼以自己的名字命名，在意大利米兰成立了“Giorgio Armani”公司。但恐怕很多人不知道“橱窗陈列师”竟是时尚大师阿玛尼的起点。白手起家、自学成材的设计天才乔治·阿玛尼已经年近古稀，却依然对工作狂热、要求严谨、事必躬亲。他曾经说过：“工作就是我的生活，我没有闲暇留给他人。”面对瞬息万变的时尚潮流，乔治先生多年来却始终以简约风格应对，这种“以不变应万变”的设计方式是否能经受的住市场的检验呢？

白手起家的典范：从橱窗陈列师做起

1934年7月11日，乔治·阿玛尼出生在米兰附近一座名叫皮亚琴察的小镇子上。少年时的乔治在当地公共学校读书期间，狂热地迷上了戏剧和电影。此后，为了顺从家人意愿，他只得放弃爱好，被迫进入米兰大学医学院，上学期间因为二战爆发入伍服役两年。但退役后，他并没有走回医学之路，而是选择了在米兰的里纳森特百货公司担任橱窗设计，后来又被转调至采购部门。就这样戏剧性地，他从一个医科学生，转变为了如今的设计大师。

在作为橱窗设计师的几年中，他从印度、日本和美国购买优质产品，并通过举办展览，将外国文化介绍给意大利消费者，他因此接触到了流行服饰工业的中下游，尤其掌握了有关布料的种种知识和技巧。离职后，Armani便来到有“意大利时装之父”的赛鲁帝(Cerruti)旗下担任服装设计师，从此开始了他对流行时尚的接触。

在意大利时装界，阿玛尼开始崭露头角，1973年至1974年间，他在佛罗伦萨举行的意大利时装会上推出的飞行员夹克大获好评，这种夹克把皮革当作普通布料使用。1975年，阿玛尼创办了自己的公司——乔治·阿玛尼有限公司，并确立了阿玛尼商标，“乔治·阿玛尼”品牌正式诞生。

“说到西装，你很难绕过阿玛尼”

如今只要说到西装，就很难绕过阿玛尼。在他的笔触下，男女装的界限不再泾渭分明——男性有了简约柔软外套，而女性也可以借着垫肩西装变得强势起来。设计师曾承认，他的女装是剪裁过的男装。踏入职场的女人们腰部以上穿得跟橄榄球运动员一样，下半身则是又紧又短的窄裙，由此诞生了Power Suit（权力套装）。

乔治之所以抓得住消费者的品位，得益于他对时代气氛的灵敏嗅觉。以往，男性消费者更偏好英国绅士服，虽然英式西服剪裁合身，但身体被紧裹在灰暗的羊毛质料里密不透风，这是当时西方官僚体制下孕育出的服装哲学。20世纪60年代以来，人们逐渐认同解放的精神。而此时，乔治紧扣这样的时代动向，赋予西服宽敞的肩部，并且使用柔软的布料制作，使紧张忙碌生活中的男性们更加轻松自如，深受上班族的喜爱。

舒适优雅的西装设计风格在好莱坞电影《美国舞男》中被放大到极致，主角李察·基尔的西装造型成为当时年轻人争相模仿的对象。从那时候开始，乔治也圆了自己童年时的梦想——为电影制作戏服。从1980年的《美国舞男》到《华尔街之狼》中莱昂纳多·迪卡普里奥的服装，乔治已经变为电影界的常驻设计师。乔治对西装的改良设计使西装更加平易近人，不论是男装还是女装，总让人看起来十分随意自由，优雅舒适，绝不是纯粹为了表演或出席舞会而刻意设计，但却无处不透露着无法抵抗的现代时尚魅力。

扩展品牌线的第一人

乔治于1981年试验性的推出Emporio Armani，首开了品牌延伸的风气。随后，其它的国际大牌纷纷仿效。当国内男装企业开始批评品牌延伸会导致品牌定位模糊的弊端时，乔治却意识到品牌拓展范围不够广，品牌生命力也就不能旺盛长久，只有从不同层面构筑产品金字塔，才能使品牌丰满有力。乔治还把品牌拓展到了眼镜、手表、化妆品、家具、珠宝等众多领域。通过为梅塞德兹·奔驰公司设计定制内饰，他把触角伸进了汽车行业。他还准备与一家日本寿司公司合资；还计划和迪拜的埃玛房地产集团合资开14家阿玛尼宾馆。

设计师出身的乔治在经营上做出了很多举措。这些举措对在品牌管理、营销方式上面临困惑的中国男装品牌也是一个借鉴。乔治的手法主要有三：一是通过收购长期的特许经营商和贴牌工厂加强阿玛尼集团对制造和分销的控制，二是通过积极推出阿玛尼自己的零售店，加强对零售端的控制，三是积极扩大产品线。公司利用现金实现对阿玛尼集团大部分生产和分销的控制。阿玛尼将那些给自己贴牌生产的企业一一收购，除此之外，他还在全球范围内收购了一些第三方分销商。然而，在收购过程中，乔治坚持一条原则，那就是不收购其他品牌，以免无法融合或损坏阿玛尼品牌。这与Gucci和LV有所不同。

时尚法则：以不变应万变

一个令许多人感到难以置信的事实是：年销售 21亿欧元的阿玛尼时装帝国至今为乔治先生一人私有，在近40年的品牌发展历程中他没有引入任何外部投资者，而且至今对公司上市相当排斥。

乔治永远是第一个到达他在米兰办公室的人。他是一个控制欲极强的人，重视细节，平常不苟言笑，看到员工在办公室的咖啡机旁拿着咖啡晃荡就会生气。更重要的是，回到时装本身，他的信仰是永恒经典，绝不轻易跟随潮流。“我一直都告诉我的团队，如果某种事物从来没被设计师开发、设计过，那么一定有它的原因。”他曾多次公开谈起自己对于时尚的认识。

随意优雅、舒适实用、中性风格、极简主义等风格，都是乔治服装设计的灵魂所在。乔治树立了“不喧哗、不夸张、不炫耀”的精髓，每一代的设计师都拥有着非凡的创造力和分析力，只有始终“坚持自我，不跟风，不因为外部环境的变化而更改自己的创作风格”，才能真正做到“一直被模仿，从未被超越”，“以不变应万变”这也是阿玛尼时尚帝国的精髓。