缪西娅·普拉达：她没学过一堂设计课，为何却成为了Prada女魔头？

每一个女孩心中都有一个时尚女魔头之梦，而她就是这个时尚梦想的缔造者，作为享誉全球的奢华品牌Prada的灵魂设计师，她把自己的一生都交给了时装，把奄奄一息的家族品牌打造成世界时尚界的典范，奏响了一段嘹亮的时尚神话之曲。她就是Prada时尚传奇的缔造者：该品牌的第二代掌门人缪西娅·普拉达(Miuccia Prada)。那么没有学过一天设计的缪西亚，她是如何在香奈儿爱马仕等众多大牌的挤压下令普拉达浴火重生的呢？

小姐命，凡人心

缪西娅的人生简直像极了好莱坞的经典剧情——出生名门的小姐，却有一颗想当凡人的心。缪西娅出生时，外公马里奥·普拉达一手创立的皮具品牌普拉达已经走过了36个年头，从一个米兰小作坊成长为欧洲的时尚宠儿。缪西娅对自己的家族品牌兴趣不大，也没有按照家里人的要求学设计、当名媛。她常说：“日复一日，我的家庭几乎不会发生任何变化，生活中既没有冲突，也不够有趣，更谈不上幸福。”

相比之下，缪西娅似乎更想当个文艺青年。上世纪50年代，外公去世后，她的母亲接管了家族企业。由于出身传统的天主教家庭，母亲对缪西娅的教育十分严苛，家里奢侈品再多，也不允许女儿穿过于显眼的衣服。强势的母亲和中规中矩的家风就像笼子一样，把缪西娅牢牢困住。

上世纪60年代，缪西娅决定逃离母亲的掌控——离家出走，去米兰城市小剧场学习表演，做了整整5年的默剧演员。当时意大利左翼思潮盛行，缪西娅也在这期间成长为知识分子。她在米兰攻读政治学博士期间，加入了意大利共产党，积极宣扬共产主义和女权主义。

1970年，结束博士学业的缪西娅面临着两难的选择：一面是她难以割舍的文化圈和社会活动，另一面是日渐式微的家族企业——70年代中后期，由于受到Gucci、Hermes 等主要竞争对手强有力的挑战，家族公司面临极大的困难，几近破产边缘。曾经风靡一时的Prada处在最黑暗低潮的时期，谁也料想不到，缪西娅的加入将是一个神奇的转折。

“登基”三步曲

1977年，已经在公司工作了6年多的缪西娅在一次商品展览会上认识了一位名叫帕特里齐奥·贝尔泰利的青年。他出生于意大利托斯卡纳一个律师世家，有丰富的奢侈品经营经历。也许是际遇相似，两人一拍即合，缪西娅指定贝尔泰利为主要合作伙伴，后来在与他相处中擦出爱情火花，不久后结为连理。

1978年，普拉达陷入经营困境，在外人看来，破产或被收购将是这家老店的最后归宿。夫妻二人临危受命，正式接管公司，缪西娅任首席设计师，贝尔泰利任CEO。面对风雨飘摇的家族品牌，“登基”后的缪西娅尽显女王姿态，步步为营，力挽狂澜。

在产品上，缪西娅大刀阔斧地改革，丈夫贝尔泰利功不可没。“我是一个只想关注艺术的人，而他懂得市场需要什么样的时尚。”缪西娅说。贝尔泰利认为，普拉达最大的问题是没有明星产品，于是缪西娅开始在这方面下功夫。由于非艺术出身，从设计、选材、裁剪上，缪西娅都要从头学习。“我花了7年时间去研究别人喜欢什么，一次次被推翻，一次次重来。”一天，缪西娅在参加意大利空军的一个活动时，看到飞行员所用降落伞的材质轻薄耐磨，突然萌发了一个大胆的创意——用降落伞的黑色尼龙面料设计背包。1985年，普拉达推出了“黑色尼龙包”，马上掀起热潮，成为80年代最流行的单品。同年，普拉达还推出了成衣系列，利落的剪裁引领了当时的极简主义风潮，一改往日的“皮具匠”形象，成为了一家真正的时尚公司。

缪西娅的第三招是拓展产品线。1992年，她以自己的小名命名，推出了旗下二线品牌缪缪，声称要“把女人变回小女孩”。这款更加年轻时尚的品牌一面世就大受欢迎，让缪西娅赚得盆丰钵满的同时，还替她赢回了多个国际大奖。

“从不喜欢谢幕”

如果你认为服装还不足以让你对一个设计师作出评价的话，那么看看她的谢幕方式也许不难得出结论。缪西娅·普拉达就是这样一个从来就不喜欢谢幕的人，在每次发布会结束的时候，她只是象征性地从幕后探出半个身子作为对观众的答谢，好在她的笑容足够有亲和力，以至于所有人都坚信虽然普拉达的价格高贵得令人无法亲近，但拥有普拉达的女人一定是与缪西娅一样内敛而聪慧的。

缪西娅夫妇执掌公司20多年，一个负责产品和设计，一个负责市场和财务，让普拉达一度成为势头最猛的奢侈品牌。尽管在上世纪90年代经历了一次债务危机，但在两人的共同努力下最终化险为夷。2006年，好莱坞电影《穿普拉达的女魔头》热映，更将这一品牌推上了时尚尖端。

在开拓市场方面，缪西娅做出了一个非常正确的决定——进入中国市场，2011年，普拉达在香港上市，并在中国内地大举扩张。2013年，普拉达在中国的净销售额增长了35%，缪西娅的个人资产也达到了124亿美元，成为全球第九富有的女性。

然而这两年，随着中国内地奢侈品遇冷，再加上新生代设计师品牌的崛起，普拉达再次面临着经营和设计的双重瓶颈。更要命的是，近几年，网络上频频爆出普拉达产品的质量问题。对于一个以品质著称的奢侈品牌，这样的口碑可谓一场灾难。面对困境，缪西亚积极改革，加强质量管理，丝毫不惧怕财产缩水，并以实际行动表示：“我还能创造奇迹”

不要停下脚步

不停下脚步也许并不那么容易，但如果坚持下来就有延续辉煌的机会。缪西娅·普拉达也正是这样，她最开始只是个学习政治的学生，从未学习过设计。但她积极经营自己的品牌，直到现在她也从未停下过脚步，甚至连自己的时装秀都只是以伸头来谢幕。这不仅是一个种个性，更是以实际行动表示：“我会一直都在。”

人生是一段很长的路，还没到尽头的时候，谁也不要急着叫停，是否为工科出身并不重要，不要停下脚步，即使困难重重，也不能放弃自己努力的劲头。缪西亚的经历告诉我们：人生就是要向自己的目标不断前进，只要加快自己的脚步，就能品尝到最甜的果子。