papi酱本名姜逸磊,即使你没看过她的视频,也一定在今年的某个时刻听说过女孩。她自己形容自己为一个“集美貌与才华于一身的女子”,没错,这是一个典型的属于互联网的嚣张宣言。可能有人会问,“酱”是什么意思?。“酱”源于日语,一般用于加在可爱的女孩的名字后面。

生于1987的她,凭借自己录制的极具个人风格式的幽默“吐槽”视频,着实在网上掀起了一阵旋风。目前她的微博粉丝有2000多万,已经和很多一线明星的粉丝数相差无几。之后,开始走红的papi酱认识了另一位网红——罗辑思维创始人罗振宇。在今年3月的时候,罗振宇的罗辑思维联合其它几个投资机构一起给papi酱投资了1200万元。4月份的时候,罗振宇一手为papi酱的视频进行了一次轰动业界的广告拍卖会。但万万没想到,时间还没过多久,昨天传来消息,罗振宇的罗辑思维已经原价退出了对于papi酱的投资。

曾经意气风发

papi酱和罗辑思维
papi酱和罗辑思维的合照

papi酱的困境

用现在网络上一句流行语来说,罗振宇当时“哪来的自信呢?”。这可能源于papi酱虽然是网红,但是她确实跟一般的网红不太一样,再用一个网络语就是papi酱和“和外面那些妖艳的”不一样,她在自己的视频节目中几乎不化妆,没有一张网红脸,她用自己独特的幽默方式,讲述着一个又一个幽默的段子,这是一个创新的节目形式。也许有人会说,我觉得这些视频都没什么意思。但是,在现在这个越来越分众化的信息社会里,再也没有一种东西能够满足所有人的需求。大多数的情况是,爱这个东西的人,爱它爱得要死;不爱的人,就完全没有感觉。对于创业者来说,你只要满足真正需要这些东西的人的需求,就足够了。

但是现在的papi酱,不得不说在面临着一个这样的困境,那就是一种表演形式用多了,刚开始觉得很有意思,慢慢就会产生审美疲劳。但是如果,抛弃这种已经成熟的表演形式,可能会面临着让一部分粉丝会感到失望的风险,其他表演形式的papi酱还是不是papi酱?还有一种观点,认为papi酱的粉丝未来会减少,这恐怕也不太可能,一个大V的建立需要天时地利人和等多种要素,一旦关注上了,人会有一种惯性,不会轻易地取消关注。几乎没有出现过一个大V粉丝大幅度减少的情况,就算这个人出了个大的负面新闻。

为什么分手

Papi酱现在的合伙人杨铭在朋友圈里解释罗辑思维为何退出时说,“罗辑思维在明确旗下的新业务项目‘得到’之后,已经原价退出了所有的投资项目。”而罗振宇方面,截止艾问写完这篇稿时为止,没有出面来做解释。罗振宇自从创立罗辑思维以来,就一直主打知识经济,他的盈利模式是让知识变现。而papi酱,虽然她的节目形式有很强的创新性,但是可以肯定的是,这和知识经济没有什么关系,和罗辑思维的“画风”有很大不同。发展模式的迥异,这可能是他们分手的主要原因之一。

艾问每日人物想说:在papi酱大火的那些日子里,有人说新媒体未来会不会代替现在的传统媒体?其实,可以预见的是,未来不会有新媒体和传统媒体,这样的概念区分了。在未来,每个人的个性化需求,都有机会被满足。在不同场景下,不同的人,喜欢或者想要接触的媒体是不一样的。各种形式的媒体,只要有自己独特不可替代的特色,无论是文字、图片、音频、视频,都会一直发展下去。所以,未来不会是谁取代谁的关系,未来所有的媒体,会更加协同地发展,来满足不同的需求。