咪蒙离婚了。

曾经有人问咪蒙:什么样的文章阅读量最高?咪蒙答曰:“热点,金钱,性,暴力”。

本月3号,“咪蒙离婚”上了微博热搜榜首,网上流传着她和前夫的财产分割协议:咪蒙拿走公众号,罗煜明拿走淘宝店外加1个亿。“热点”“金钱”“性”,咪蒙简直在用实际行动演绎着一篇她心中标准的“10万+”。

微博热搜

只是这一次,咪蒙不用再蹭热点了,因为焦点就是她本人。3号当天她在公众号上宣布《是的,我要离婚了》,有人直呼心疼,也有人冷嘲热讽说她连自己的热点也不放过。

不可否认,这又是一篇突破10万+的微信爆款文,点赞量也历史性突破8万。在咪蒙以往的文章中,点赞量也不过1万左右。自媒体女王成功带了节奏,再次刷屏。

热点:要把声音传达出来 哪怕是错的

咪蒙绝对是有才华的,从她的履历上看也是如此:山东大学中文系硕士出身,专攻古典文学。她的毕业论文是《玄学本体论与阮籍诗歌》,论述魏晋时代玄学与文学的关系,还获得了山东省优秀论文奖。她对记者说:“把文章写得让你看不懂,我很会。”

这很难让人联想到,她日后会成为咪蒙,会成为写《致贱人》、《致low逼》、《独立婊》的咪蒙,那时候的她,还没有一口一个“傻逼”或者“贱人”。

咪蒙

咪蒙还在读书时,曾因为《南方周末》的新年献词——“总有一种力量让人们泪流满面”,受到新闻理想感召,毕业后进了《南方都市报》做了十二年的编辑。

咪蒙是幸运的,她赶上了理想与物质能够兼得、属于纸媒的黄金时代。十二年中,她以本名“马凌”写稿,薪资很快过万。但工作五六年后,她感受到了纸媒衰落,报纸版面的持续减少就是证明:从巅峰时期的32版减少到16版,再到8版,最后到4版。最终在2014年她选择离开《南方都市报》,“有能力的人都走了”她对母亲解释说。

马凌以前有个写专栏、杂文的笔名“咪蒙”。2012年,她用同样的名字开了微信公众号。测试阶段,她发了第一条语音问候,“我是咪蒙,听我的语音感觉我不会说脏话吧?其实我会哦~以后有机会说给你们听。”

咪蒙

拥有十二年媒体经验的咪蒙,文风早就自成一体,不仅能够追热点,还能屡屡击中人们的痛点。

“你自己识字就觉得自己写得很棒?可是大家看不进去就没有意义。”这也是十二年大众媒体工作给她留下的宝贵经验。2015年,咪蒙凭借《致贱人:我为什么要帮你》在自媒体打出名气,开始为大众所熟知。

在文章发出后的第二天,咪蒙的助理打开微信后台,看到粉丝数量从二十万猛增到一百多万。

粉丝数量的暴涨让咪蒙意识到自己的路走对了。隔一天,咪蒙写了一篇风格类似的《致low逼》,但也是在此时,批评随之而来。人们指责她偏激,指责她挑逗大众的不理智情绪,指责她的文章无非就是在利用和煽动大众情绪。

咪蒙

不仅仅是《致low逼》,根据新榜统计,一年内先后因为《致贱人》、《懵逼了!我的儿子失学了……》、《生活不只有诗和远方,还有傻逼甲方》、《有趣,才是一辈子的春药》、《永远爱国,永远热泪盈眶》、《现在为什么流行睡丑逼了?!》、《口红我自己买,你给我爱情就好》、《职场不相信眼泪,要哭回家哭》八篇文章,咪蒙公号引发了八场论战。

追逐热点是自媒体的天性,也是出路;引爆热点话题更是每个自媒体可遇而不可求的梦想。如果后者可以作为评判媒体优劣的依据,引发八场论战的咪蒙可以称得上成功了。

以前的同事在朋友圈骂她是婊子,咪蒙回应称,“可能你不喜欢我,我没有你有才,但是我还是比你火。”她认定,公号文章是一种传播学写作,她首先需要把自己的声音传达出来,“哪怕是错的”。

咪蒙

曾有记者问过她,现在是不是写作最好的时代?“写作最好的时代是写作很有尊严,但现在,除了钱没有什么。”她回答,“公众号写作在很多人眼中‘和天桥贴膜没什么区别’。”

金钱:“量子云”的发展模式

深谙媒体传播之道的咪蒙找到了一条最适合她的道路,篇篇满载社会痛点的刷屏文章,既收获了部分人群的拥护,同时也获得了资本认可和商业回报:

可以不认同咪蒙的价值观,但没办法忽略咪蒙公号蕴藏的商业价值。目前,咪蒙公号的具体报价已经达到了头条软文68万,栏目冠名(周末故事)30万,底部banner25万;二条软文38万,底部banner15万。

回想当初2015年刚开始接广告的时候,咪蒙报价2万,对方还价又砍了5000。《致贱人》发布后,2016年的第一个月,广告价上升到15万。虽然咪蒙的头条报价已经比最初整整翻了34倍,但她现在更想走量子云的发展道路。

咪蒙

今年4月,新媒体公司量子云,被瀚叶股份拟38亿元全资收购的消息成为业内焦点。量子云最初是靠微信电子贺卡起家,也就是很多人熟知的公众号“卡娃微卡”的主打功能,用户通过公众号进行简单操作,就可以制作出精美独特的电子贺卡。

因为满足了不同年龄用户的情感交流需求,再加早期微信红利的东风,“卡娃微卡”公众号粉丝数量直线上升,量子云也开始谋求规模化发展,并孵化出家族式联盟的IP矩阵。

4年时间,他们从一个公众号,扩张到近千个公众号。截止到2018年4月,量子云公司拥有公号981个,涵盖情感、生活、时尚、亲子、文化、旅游等诸多领域,粉丝累计超过2.4亿。

量子云

更重要的是,“量子云”大号频出,粉丝数超过一百万的公众号有86个。第一大公号“卡娃微卡”拥有粉丝1566.62万人。业内流传一句话,“在卡娃微卡,即使是第八条文章也是10万+”。

而咪蒙也正发展着自己的“量子云”。咪蒙旗下有时尚类公号——洪胖胖、青春情感类——才华有限青年、新推出的小鲜肉软文——四只栗子。

咪蒙对此并不满足,不能她一个人写,要培养众多“后生”,打造一个团队。“只有他们火了我才能回家躺着,他们不火我就得一直写。”

拥有千万粉丝,即便写出一篇软文,点赞量也可以破万。

有机构曾经对咪蒙的粉丝状况做过调查,其中女粉丝占据85%,而且大多数都集中于北上广深杭等一线城市,以消费力和购买力较强的中青年为主,粉丝的职业也多为大学生、职业女性或者企业高管,粉丝粘性强,因此有不少相关产品的金主都愿意为此买单。

咪蒙

不仅如此,有不少的品牌推广,都为咪蒙的粉丝定制了专属福利,比如文章下留言点赞最多的前三名读者可以获得某品牌旅行基金;下载App输入“咪蒙”就可得优惠券;获得打折定制版的专属套餐等等,这种为粉丝定制的惊喜也为咪蒙带来了更大的流量。

性:除了金钱 咪蒙还剩下什么

更大的流量与更多的金钱是要付出代价的。可以想见,在68万头条广告的背后,咪蒙需要在工作中投入更多,在生活中放弃更多。

她曾在文章中写道,自己在上个月收到了“宫颈癌前病变”的确诊通知书,但就算第二天要躺手术台,前一晚也会工作到接近凌晨。对待自己尚且如此,与枕边人的关系就难免不受影响。

咪蒙离婚之所以会引发大家的高度关注,除了与她本人的高知名度有关,还与咪蒙此前塑造与罗同学的童话恋情、而今形成巨大反差有关。

咪蒙

此前,咪蒙曾经在公号中发文《甜甜甜甜甜甜甜甜甜甜甜甜甜甜甜甜甜甜甜甜甜甜甜甜甜甜甜甜甜甜甜甜甜甜甜甜甜甜甜甜甜甜甜甜甜甜甜甜甜甜甜甜甜甜甜甜甜甜甜甜甜甜甜甜》,写了罗同学每早给咪蒙卷刘海、在机场守候一夜等众多俩人生活中的小细节。有一个被粉丝称之为“忠犬式老公”的男人伴其左右,让粉丝对她熬制的情感鸡汤深信不疑。

自媒体女王的标签正在闪闪发光,咪蒙也似乎渐渐不再推崇“爱情中要势均力敌”:3月份,咪蒙发布文章《老婆超能挣钱 是一种什么体验》,里面谈到了男人的三宗罪:没有危机感,没有上进心还特别怕死,而罗先生在她的笔下,正是一个下班打游戏,不爱名牌,领了工资过小日子的人。

6月14日咪蒙在公号发文《我老公配不上我了》,虽是嬉笑怒骂,但世上从来就没有纯粹的所谓玩笑。

咪蒙

50天之后,咪蒙公布离婚的消息。

或许在所有玩笑的背后都藏有几分真心。

在公布自己离婚消息的微博中,咪蒙强调两人之间没有第三者,也没有出轨,只是感情变淡了。但评论却有“咪蒙离婚 八方点赞”的趋势,甚至有人评论说:咪蒙用鸡汤毒死了自己的婚姻。

曾经靠煽动情绪写出爆文的咪蒙,也终于让自己成为了大众情绪的发泄口。

从《南方都市报》的编辑到10万+的自媒体女王,从默默无闻的写手到人尽皆知的情感教母。一路走来,咪蒙此刻在心中对写作、对爱情还保有多少本心,或许只有她自己才知道。

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