在刚刚落幕的第七届乌镇戏剧节上,来自四海八方的艺术家和媒体朋友聚首狂欢,我们关注到这样一个特殊的嘉宾,她不是戏剧演员,而是带着她的设计作品,来到戏剧节,来到乌镇。

“从05年到现在几乎年年都要来,乌镇伴着我长大,能为乌镇做设计我觉得无比幸福”。提起跟乌镇十五年的不解情缘,宋佳眼里闪烁着光,“爱是一切设计的根本,真情实感比什么都动人”。

宋佳,美国GIA珠宝鉴定师、宝石学家、珠宝设计师、CICI SONG珠宝创始人,精通各类宝石鉴定,为众多明星和商界人士设计过独特的作品,她的设计总是充满了浓浓的爱意和天马行空的想象。

镜头前的宋佳一身简单休闲装,轻松随意,虽然疲惫但爽朗的笑容时时挂在脸上,凡是与她共事过的合作伙伴提起她来都赞不绝口,“执着又敬业,有爱又霸气”、“她从不盲从,总能给我们提供有价值的想法和新的思路,天马行空,他能调动所有人的热情,跟她一起工作永远都充满快乐和希望”。

提及职业选择,她说,都是命运的安排。

从小宋佳就对珠宝萌生兴趣,在那个物质相对匮乏的童年,她就喜欢利用身边可及之物发挥想象,拿锡箔纸团成球用线穿在一起做成项链就能换来最原始最简单的快乐。珠宝对于一个靠知识改变命运的普通家庭来说几乎是遥不可及,品学兼优的宋佳从未想过有一天自己能深入到珠宝行业中并成为其中有话语权的一份子。

工商管理专业毕业的她先是进入广告公司短暂工作,而后回归家庭,顺理成章的生活让她对自身价值产生了怀疑,于是她重拾儿时的爱好,一头扎进了最专业的领域,考取了珠宝界最权威的GIA珠宝鉴定师并开始了她的职业生涯,最初她着迷于材质本身,把全部的精力都用在各种宝石的鉴定上,长时间的积累使得她对材料的把握越来越驾轻就熟,后来,她慢慢转战设计领域,发现自己更爱的还是设计。

宋佳自己说,好的珠宝设计师应该是一个全能选手,时尚文化艺术商业样样都要接触,学习和探索一天都不能停止。作为唯一一个应邀成为丝绸之路艺术家联盟成员的珠宝设计师,为了设计丝绸之路题材的珠宝,她到敦煌把敦煌博物馆、莫高窟和王潮歌的又见敦煌看了一遍又一遍,将她能找到的所有的丝绸之路相关书籍都买回来通读。

她说,设计不是单纯的图形和元素堆加,理念比技巧更重要,有时是一种情绪记忆,或是一瞬间的时空感受,没有多元的感受和对文化的掌握,是很难做到运用自如的。

2017年,宋佳进入长江商学院学习,在这期间,她对自己有了更深的认知,也促使她进行更多的探索和尝试,宋佳的设计不再局限于服务个人,而是逐渐延伸到更广泛的商业领域,她开始尝试各种跨界合作,她设计的网剧《镇魂》朱一龙同款形象手链,一经上线发售便500条销售一空,之后她迅速的展开一连串的珠宝与企业、影视IP、明星演唱会、文化小镇、旅游景区等领域的商业合作,她的敬业和高效为她赢得了合作伙伴的高度的认可。

谈到竞争优势,宋佳最常挂在嘴边的一句话就是:要深入独立的思考,发现问题的实质,持续创新,想办法创造更大价值。

设计可以为珠宝创造无限价值

艾问:你说过要让珠宝为企业文化赋能,这个观点很有意思,能具体谈谈如何做的吗?

宋佳:这是一件特别有意思的有价值的事,我有一次坐飞机,看到深航的空姐,每个人都带着一条深航标志的定制项链,当她为我服务时,顿时感受就不同了,这是一种独特的标志,我能感受到深航对员工的爱,也能感受到深航员工的自豪感,就因为这条项链,深航立刻就给我留下了深刻的印象。

我给一个企业十年以上的老员工设计纪念金币,金币上有自己企业独特的符号和标志,还有每个人的名字,作为年终奖发到员工手中的时候,我能看到他们激动惊喜地心情,这是一份值得珍藏一生的珍贵礼物。以前企业年会给员工发年终奖都是现金,现在越来越多的企业会找到我为员工为客户专门设计定制有价值的珠宝,企业定制珠宝,作为企业文化的诠释和延伸,记录着企业与员工的荣耀,还能与客户分享尊贵,在很多方面,都能发挥重要作用。

艾问:设计师和艺术家,你理解他们最大的区别是什么?

宋佳:艺术家改变思想,设计师改造生活。合格的设计师一定是为商业服务的,审美要具有相当强的实用性,是要接受市场验证的。

艾问:你更享受珠宝设计师的身份?

宋佳:对,能尽情表达,感觉挺爽的。

艾问:你的设计风格是?

宋佳:风格比较自由,拥有越多,束缚越大。相对来说我是喜欢做减法,能简单就尽量不要复杂。

认清行业现状,创造无限可能

艾问:随着消费升级,中国人对珠宝首饰的消费需求在持续增长,根据中宝协统计,我国珠宝首饰零售规模超5000亿,2013-2018年复合增速约13%,是规模增长最为迅速的消费品类之一。这种需求的日益旺盛也会促使消费者的选择不断迭代,你认为消费者未来对珠宝首饰会产生哪些新的需求点?

宋佳: 有一个最明显的变化趋势是,自我犒赏逐渐成为珠宝消费的重要驱动力。珠宝消费的驱动因素从过去的结婚“刚需”向日常型消费转变。

艾问:大家更愿意买来送给自己了。

宋佳:是的,尤其年轻人,他们成长于消费主义的环境中,在珠宝消费上呈现更强的日常性,这种需求消费频次更高,机会会更多。并且年轻群体会越来越追求个性化的表达,他们不再盲目地崇拜大品牌,更愿意去做不同的尝试,更多个性化品牌会有空间、有机会成长。

艾问:于是你也基于此创立了自己的珠宝品牌?

宋佳:是的。每个设计师,都有一个品牌梦。

珠宝是属于每个人独特的情感纪念

艾问了解到,今年,宋佳刚刚着手创办了属于自己的珠宝品牌CICI SONG。

谈到CICI SONG,她说:CICI SONG更多的是我个人化的表达,我认为珠宝贵重不在于材质,在于它传达的情绪,它承载了爱和回忆、最亲密的关系、最欢愉的时刻,甚至最痛苦的经历。珠宝如果离开拥有者单独存在,离开情感意义,就只能冻结在冰冷的美学观赏中,失去了更大的光彩。

艾问:CICI SONG有什么与众不同之处?

宋佳:我渴望CICI SONG能站在独立女性的立场上发声,能表达爱,有张力,能展现女人不拘一格独特个性的美。有一个系列叫“新生系列”,表达的是妈妈孩子之间的爱,传统的金锁、金手镯那些东西设计太过传统单一,于是我做了一些很有意思的设计,婴儿车、奶嘴、宝宝的脚印,我希望这些可以在母子心里留下属于她们自己的美好的印记。

艾问:我能感受到宋佳是个热爱生活、充满灵魂的品牌创始人,你怎么定义自己?

宋佳:有爱有激情,拥抱不确定性,希望自己是一个无论何时都勇敢表达的真诚的人。

艾问:对于CICI SONG的商业规划是怎样的?目前在哪里可以买到?

宋佳:CICI SONG目前的销售模式是会员制,传播和销售靠的都是粉丝的口碑和相互分享,受众多是追求时尚和独立的新时代女性。我们的天猫旗舰店也已经上线。接下来会陆续开设线下体验店,o2o模式是目前最适我们的方式。

艾问:最后一个问题是艾问的必答题,你如何定义十年后的CICI SONG和十年后的宋佳?

宋佳:十年后,CICI SONG一定坚持为独立女性发声,努力唤醒女性的自我意识,真正解放女性在社会生活中的自我价值,就像CICI SONG和宋佳一样,追求自由平等,热爱生活。对于我自己而言,希望我十年之后可以依旧保持一颗赤子之心,以CICI SONG为基点,把自己的经验和收获拿出来去贡献给像我现在一样的设计师,帮助他们实现自己的梦想。